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曾士昕/高價鐘表 品牌價值在哪裡?

2014-02-11 00:00 udn STYLE 曾士昕(鐘表評論家)

鐘表是一個很奇特的商品,雖然景氣寒冬,只要是熱門表款,照樣有人捧著現金排隊,甚至預約等上幾年都還甘之如飴,有哪個行業有這種現象?當然知名品牌絕對是品牌價值的第一要件。現在買表的消費者有誰是真正用來看時間?很多是以收藏、投資為主要訴求,或抱持炫富心態,知名品牌當然成為首選。也因此助長了大品牌的氣勢,才有所謂「品牌價值」的存在。

品牌的大小與知名度通常會決定它的市場規模與品牌價值,市占率高的品牌被接受度較廣,因此只要口袋夠深,選擇名牌會比選擇實用更有未來性,不但能彰顯身分地位,轉手時承接速度快,行情也較好,這也就是為何大家一窩蜂要追求名牌的原因了。

不過並不代表知名度較低的品牌就一定不好,它的行銷預算少,但可能專注在商品的研發及服務,因此消費者也可買到物美價廉的產品。另外時尚品牌的專業化也是近幾年的趨勢,除了原有的高知名度,在專業製表領域也不輸專業鐘表品牌,因為時尚與專業的加乘效應,品牌價值甚至更勝專業品牌。

具有品牌價值的鐘表基本上有幾個共通特性:幾乎都是知名品牌,具有一定的品質,價位大都不低。但若要抱持保值、增值的想法,就需以時間換取空間,短期還是很難獲利。

長遠來看只要是大品牌,經典表款,稀有獨特,或是性價比高的手表才是具有品牌價值的條件,通常也是保值的潛力股,值得長期投資。

品牌的大小與知名度通常會決定腕表的市場規模與價值,圖為勞力士Daytona。圖/曾士昕提供

品牌的大小與知名度通常會決定腕表的市場規模與價值,圖為勞力士Daytona。圖/曾士昕提供

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