今(2023)年1-４月南韓旅客來台人次位居各客源地區第二名，儼然形成哈台旅遊新風潮，為搶攻南韓市場，交通部觀光局於6月16、17日在首爾舉辦B2B觀光推廣會、B2C觀光Roadshow活動，並邀請近期當紅的韓國影集「魷魚遊戲」演員魏嘏雋擔任南韓市場觀光代言人，他會在6月下旬造訪台灣拍攝觀光宣傳影片。
2019年南韓來台旅客突破124萬人次，創下新高紀錄，為來台市場第四位，今(2023)年前四個月位居來台市場第二名。根據南韓主流趨勢調查單位Open Survey的「2022年旅遊趨勢報告」顯示，民眾選擇疫後海外旅遊目的地主要因素為「距離短」，尤其是「像國內旅遊，能夠隨時輕鬆出發的簡單旅行」的需求正在增加；南韓網路上有關「台灣旅行」的關鍵字搜尋自2022年下半年起急遽上升，其中以19-39歲客群對台灣旅遊的興趣最強。
這次的推廣活動接續「第36屆台韓觀光交流會議」，台韓雙方宣示共同邁向互訪300萬人次目標後，觀光局長張錫聰及台灣觀光協會會長葉菊蘭領軍，16日在首爾龍山諾富特大使酒店盛大舉辦B2B觀光推廣會。集結台灣中央及地方政府、航空公司、旅行社、飯店、觀光相關共42個單位、69位業者，同時邀請韓國觀光公協會、旅行社、媒體等逾50位業者，透過自由洽談及推廣會共享最新旅台優惠資訊，並提供南韓旅客最愛的「鳳梨酥」做為伴手禮，讓業者們感受到來自台灣的滿滿熱情。
張錫聰表示，為衝刺今年來台旅客600萬人次目標，觀光局推出「加速擴大吸引國際觀光客方案」，歡迎旅行社與自由行旅客運用獎勵優惠措施訪台觀光旅遊，一定可以體驗真正的「台灣族 大滿足」，也積極放送台灣獨特的美食、樂活、生態之美。
為延續南韓哈台熱潮， 6月17日則於充滿年輕藝術活力的弘大商圈文化複合空間辦理B2C觀光Roadshow，以道地台灣味搶攻首爾年輕族群的心。現場安排台灣三明治、鳳梨酥、芒果啤酒、噶瑪蘭威士忌調酒等美食試吃，美食之外還安排各種體驗，包括戶外自行車VR體驗、潮流霓虹燈及絹印等，更有留聲姬樂團及Bar Mood調酒秀演出等精彩活動。
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