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經濟不景氣 為何輕珠寶反而超搶手?

2016-12-27 00:00 聯合報 記者祁玲
Chaumet今年七夕情人節前夕推出全新LIENS入門輕珠寶JEUX DE LIENS,帶動業績。圖/Chaumet提供

Chaumet今年七夕情人節前夕推出全新LIENS入門輕珠寶JEUX DE LIENS,帶動業績。圖/Chaumet提供

受到經濟不景氣的影響,消費習性保守許多,普遍還是偏好變化多、能「一物好幾用」的飾品、腕表。業者觀察,台灣消費者的創意愈來愈多元,雖然對於造型過於誇張搶眼的單品接受度依然不是很高,但對相對簡約的設計款飾品則要求能有不同的配戴法。無論是自由搭配串飾的手鍊項鍊,或是能堆疊、自行組合的戒指,拆解出不同造型的耳環、更換表帶的手表套組等等,都是許多品牌的熱賣商品。至於與亞洲人膚色相襯的「玫瑰金」,以及能夠彰顯價值又不過度炫耀的「珍珠」,則是持續受到廣大女性消費者歡迎的材質。

卡地亞今年畢業季主打Trinity系列絲繩手環,備受歡迎。圖/卡地亞提供

卡地亞今年畢業季主打Trinity系列絲繩手環,備受歡迎。圖/卡地亞提供

面對不景氣,高級珠寶品牌今年紛推易入手的輕珠寶,業績表現亮眼,包括卡地亞今年畢業季期間主打的Trinity系列絲繩手環、Chaumet七夕情人節前夕推出全新LIENS入門輕珠寶JEUX DE LIENS,以及寶格麗(BVLGARI)的Serpenti Eyes on Me、B.zero1等。尤其B.zero1在沒有特別主打的情形下,單月業績曾衝到第一名,被品牌暱稱為「小金牛」。

B.zero1 Design Legend設計傳奇系列玫瑰金三環戒指,64,700元。圖/寶格麗提供

B.zero1 Design Legend設計傳奇系列玫瑰金三環戒指,64,700元。圖/寶格麗提供

拍賣市場的珠寶也值得一提。由於好東西愈來愈少,帶動彩鑽的成交價不斷創新高,相對來說,華人喜好的翡翠成交價格便較去年下滑了三成。專家預測,明年彩鑽要往下滑的機率很低,彩寶的漲幅不會低於彩鑽,尖晶石和沙弗萊石等新興寶石因價格相對便宜,將是拍賣市場的黑馬。

珍稀彩寶在拍賣市場炙手可熱,圖為今年香港佳士得拍賣會上現身的寶石之王,成交價約台幣3億2千萬元。圖/香港佳士得提供

珍稀彩寶在拍賣市場炙手可熱,圖為今年香港佳士得拍賣會上現身的寶石之王,成交價約台幣3億2千萬元。圖/香港佳士得提供

彩鑽拍賣價屢創新高,明年往下滑的機率也很低。圖/珍藏逸品提供

彩鑽拍賣價屢創新高,明年往下滑的機率也很低。圖/珍藏逸品提供

展望2017年/滿足造型需求 著重社群操作

業者對景氣依舊不樂觀,特別是受到消費力高的陸客減量及電商市場崛起的雙重影響,實際靠櫃、接觸商品的消費者大量減少,明年應該還是會以滿足造型變化需求,以及高CP值的產品為主打品項。另外,許多品牌也偏重透過社群操作與消費者做頻繁的溝通,維持話題熱度之外,更能讓各種飾品的創意搭配,透過社群的高度影響力,得以接觸到更多年輕的消費族群。

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