精品旗艦店強勢回歸重返發跡地

2017-12-03 07:00 聯合報記者楊詩涵

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作為品牌的精神象徵，許多精品旗艦店在這兩個月重返發跡地，開設全新店舖，或是在重點銷售城市開設快閃店，大張旗鼓的展現新氣象，以路易威登為例，巴黎凡登廣場店於10月開幕，而在大陸成長驚人的MONCLER則是米蘭旗艦店重新裝修，重返榮耀暨開創新局的意味濃厚。

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路易威登（LOUIS VUITTON，簡稱LV）10月初在巴黎凡登廣場的路易威登之家，以返回根基並更上層樓的樣貌，打造全新形象，由Peter Marino重新演繹的外牆，綻放太陽光四射的裝置藝術，向昔日建造凡登廣場的路易十四致敬，也象徵品牌重返160多年前起源地的榮耀。此外，路易威登在台灣的中山店，也在11月以「LV Buiilding」重新開幕、定名，12月1日則是台南新光三越店重新開幕日，動作頻仍，也顯見品牌的正向活躍。

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今年春傳出在亞洲有40%以上成長的MONCLER也重返起始點米蘭，黑色大理石打造的奢華，表現出品牌的奢侈精神，巴洛克風格的設計，巧妙運用石材的圖案、卵石的拼接，營造出極為沉穩、華麗的風格。除了米蘭店，香港海港城店也在11月開幕，並且首賣「Mr. Moncler」復古的銀色羽絨外套系列。

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此外，英倫品牌AllSaints也氣勢大開，在紐約開設全新門市，占地197坪位於第五大道和51街轉角處，擁有8面落地櫥窗，讓AllSaints經典的Capital Collection女性包款有陳列專區，品牌著稱的縫紉機，自然也是工業風的擺設品之一，這也是AllSaints繼肉品加工區、蘇活區之後，在紐約的第三個門市，並首度叩關第五大道的一級戰區。而品牌也在韓國聖水洞開設快閃店，此區前身為韓國製鞋工業及各式小型工廠林立的區域，近年為年輕藝術家及獨立設計工作室進駐，和AllSaints的獨特英倫風格相互呼應，也是加分之舉。