面對如冰河期般的景氣，日系手表品牌紛推出新品應戰。卡西歐（Casio）旗下G-Shock的G-STEEL系列日前登台，以萬元上下的價格擴展新客層。CITIZEN則推出Eco Drive One 超薄概念表，搶攻高端族群。
卡西歐 G-Shock 的G-STEEL系列於2015年中在日本上市，台灣也於最近引進，希望能以新的價格帶商品擴展客層。台灣卡西歐表示，G-STEEL手表定價在8,500-11,500元之間，目標消費族群設定為25至35歲的男性。
過往G-Shock系列腕表以橡膠材質為主要原料，新款G-STEEL系列則以不鏽鋼結合橡膠材質，變化出多種款式，包括全不鏽鋼款，或是不鏽鋼表殼搭配橡膠表帶款等。構造上，G-STEEL採用專屬的「分層防護構造」表殼，以提升防震功能。若上層使用不鏽鋼材質，則下層會搭配防震橡膠材質；若上層為橡膠表殼，下層則以強化橡膠，以此降低來自上層結構的衝擊。各款式腕表都採用指針搭配液晶螢幕的雙顯設計，可透過液晶顯示操作各項功能。
CITIZEN 2016年在高價位男女表的業績表現亮業，為慶祝品牌Eco-Drive光動能技術問世40周年，最近推出高單價的超薄概念表Eco-Drive One。機芯厚度僅1毫米、表殼厚度2.98毫米，成為目前世界最薄的光動能腕表。
全新材質打造的表殼兼具輕薄和堅固的特質，能更貼合手腕又不易變形。重新設計後的機芯既變得更薄，也減低了耗能，充飽電的狀態下可持續使用10個月。此款表於2016年12月在CITIZEN台北旗艦店首度曝光，2017年1月將於台中勤美誠品形象店和高雄夢時代旗艦店登場，凡於指定專賣店購買即贈行李箱一個。
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