作為 LVMH 旗下營收黑馬的 Loewe,近年來不止靠一場場大秀在時尚業界廣受好評,創意總監 Jonathan Anderson 創意與商業兼具的頭腦,更帶領品牌迎來營收高峰!2016 年 Loewe 推出 001 香水,正式宣告跨足香水美妝市場,八年的時間過去了,在競爭激烈的精品香水的領域中,Loewe 即便發展的不算早,但仍憑實力在百貨開設專屬獨立店,這位香氛界菜鳥如何在短時間征服人心,儂編整理出 4 個我們的觀點。
Loewe香水解析01:2016年首支香氛問世
這短短的幾年間,跨足香氛領域的精品越來越多,但美妝極高的毛利,仍讓許多品牌想在這塊餅裡分一杯羹。2016 年 Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 以「001」為命名推出香水,但其實在八年前,這款香水並未引起太大的漣漪,但卻為品牌的香氛帝國種下的一顆種子。
Loewe香水解析02:三年後重塑定位
2019 年,對於 Loewe 的香氛作品是非常重要的一年,這一年 Jonathan Anderson 著手重塑香氛定位,與調香師 Nuria Cruelles 合作,打造了名為「彩虹植物學(Botanical Rainbow)」系列香芬,藉由淡香水、香精、淡香精等不同的調性,劃分出 001 系列、Solo 獨奏宣言系列、Aire 天光系列、Agua 水系列、7 第七樂章系列、Earth 自然之水系列、Aura 光之謬思系列及 Pour Homme 系列,在這九大系列中,再藉由每次不同的靈感,各自發展其多元的香味,而也在這次的重新改造下,Loewe 香水正式進入大眾視野。
Loewe香水解析03:工藝很重要
在 Jonathan Anderson 的帶領下,Loewe 以工藝在時尚界站穩陣腳,品牌僅創辦工藝獎,鼓勵新生代創作者,更從品牌早期強調皮件製作的繁複至今,可以看見 Jonathan Anderson 已將目光看向更難製作的訂製服技法,在他任職的十年,工藝已經跟 Loewe 劃上等號,因此在 2019 年重新整頓香水時,他亦以工藝為根本,在包裝製作上,品牌效法縫製皮件,皆以手工裁切製作,木頭瓶蓋則以非洲崖豆木雕磨製作,把工藝精神展現在香水包裝上。
Loewe香水解析04:與藝術連結
藝術-是 Jonathan Anderson 在許多場秀中靈感的起源,而這也造就品牌在業界被戲稱為「精品界文青」,在 2019 年香氛改版後,也加晉升為「香水界文青」,其紙盒包裝上的植物攝影圖像,其實是源自 19 世紀德國攝影師 Karl Blossfeldt 的作品,他以自製的木架攝影機捕捉自然植物而聞名,畫面上生動的樹梗、葉脈,同時呼應 Loewe 在調香時以大自然為靈感的命題,因此其包裝一字排開後,便能形成如畫廊般的陳列。
「彩虹植物學(Botanical Rainbow)」系列香水,在短短的八年,已推出超過 30 款濃淡、風格各有不同的香水,在今年秋冬之際,品牌再次針對「自然之水」及「第七樂章男士香芬」推出濃香精版本,藉由高達 30% 的香精濃度,讓這兩款帶有木質調溫暖基底的香氛,在寒冷的冬季透過氣味溫暖人心,Loewe 巧妙用 9 大系列命題,並逐年因應趨勢對其填空推出新品,持續刺激香氛迷的購物慾,同時也用更廣泛的風格,抓住消費者的心。
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