親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

Loewe用八年打造品牌專屬的「香氛帝國」!四大亮點看精品界文青如何靠香水攻佔美妝市場!

2024-11-05 11:00 Bella 儂儂

作為 LVMH 旗下營收黑馬的 Loewe,近年來不止靠一場場大秀在時尚業界廣受好評,創意總監 Jonathan Anderson 創意與商業兼具的頭腦,更帶領品牌迎來營收高峰!2016 年 Loewe 推出 001 香水,正式宣告跨足香水美妝市場,八年的時間過去了,在競爭激烈的精品香水的領域中,Loewe 即便發展的不算早,但仍憑實力在百貨開設專屬獨立店,這位香氛界菜鳥如何在短時間征服人心,儂編整理出 4 個我們的觀點。

Loewe香水解析01:2016年首支香氛問世

圖/儂儂提供     Source:10/10Apothecary

圖/儂儂提供 Source:10/10Apothecary

這短短的幾年間,跨足香氛領域的精品越來越多,但美妝極高的毛利,仍讓許多品牌想在這塊餅裡分一杯羹。2016 年 Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 以「001」為命名推出香水,但其實在八年前,這款香水並未引起太大的漣漪,但卻為品牌的香氛帝國種下的一顆種子。

Loewe香水解析02:三年後重塑定位

圖/儂儂提供     Source:10/10Apothecary

圖/儂儂提供 Source:10/10Apothecary

2019 年,對於 Loewe 的香氛作品是非常重要的一年,這一年 Jonathan Anderson 著手重塑香氛定位,與調香師 Nuria Cruelles 合作,打造了名為「彩虹植物學(Botanical Rainbow)」系列香芬,藉由淡香水、香精、淡香精等不同的調性,劃分出 001 系列、Solo 獨奏宣言系列、Aire 天光系列、Agua 水系列、7 第七樂章系列、Earth 自然之水系列、Aura 光之謬思系列及 Pour Homme 系列,在這九大系列中,再藉由每次不同的靈感,各自發展其多元的香味,而也在這次的重新改造下,Loewe 香水正式進入大眾視野。

Loewe香水解析03:工藝很重要

圖/儂儂提供     Source:10/10Apothecary

圖/儂儂提供 Source:10/10Apothecary

在 Jonathan Anderson 的帶領下,Loewe 以工藝在時尚界站穩陣腳,品牌僅創辦工藝獎,鼓勵新生代創作者,更從品牌早期強調皮件製作的繁複至今,可以看見 Jonathan Anderson 已將目光看向更難製作的訂製服技法,在他任職的十年,工藝已經跟 Loewe 劃上等號,因此在 2019 年重新整頓香水時,他亦以工藝為根本,在包裝製作上,品牌效法縫製皮件,皆以手工裁切製作,木頭瓶蓋則以非洲崖豆木雕磨製作,把工藝精神展現在香水包裝上。

Loewe香水解析04:與藝術連結

圖/儂儂提供     Source:10/10Apothecary

圖/儂儂提供 Source:10/10Apothecary

藝術-是 Jonathan Anderson 在許多場秀中靈感的起源,而這也造就品牌在業界被戲稱為「精品界文青」,在 2019 年香氛改版後,也加晉升為「香水界文青」,其紙盒包裝上的植物攝影圖像,其實是源自 19 世紀德國攝影師 Karl Blossfeldt 的作品,他以自製的木架攝影機捕捉自然植物而聞名,畫面上生動的樹梗、葉脈,同時呼應 Loewe 在調香時以大自然為靈感的命題,因此其包裝一字排開後,便能形成如畫廊般的陳列。

圖/儂儂提供     Source:10/10Apothecary

圖/儂儂提供 Source:10/10Apothecary

「彩虹植物學(Botanical Rainbow)」系列香水,在短短的八年,已推出超過 30 款濃淡、風格各有不同的香水,在今年秋冬之際,品牌再次針對「自然之水」及「第七樂章男士香芬」推出濃香精版本,藉由高達 30% 的香精濃度,讓這兩款帶有木質調溫暖基底的香氛,在寒冷的冬季透過氣味溫暖人心,Loewe 巧妙用 9 大系列命題,並逐年因應趨勢對其填空推出新品,持續刺激香氛迷的購物慾,同時也用更廣泛的風格,抓住消費者的心。

【本文由Bella.tw儂儂 提供,未經授權,請勿轉載!】

延伸閱讀:Maison Margiela「慵懶周末」香氛在紅什麼?找來大師 Louise Turner 調香、打破性別限制…熱賣原因一次看

延伸閱讀:2024秋冬「茶香香水」推薦6選!Aesop、Le Labo個性有記憶點,Armani這款全球熱賣

  

► 喜歡這篇文章?按下去成為時尚咖吧!
Loewe
你可能會喜歡
鯨魚、倉鼠太可愛了!LOEWE聯手SUNA FUJITA奇幻耶誕
鯨魚、倉鼠太可愛了!LOEWE聯手SUNA FUJITA奇幻耶誕
早春形象 幽默LOEWE爆笑合照 迷幻VALENTINO致敬費里尼
早春形象 幽默LOEWE爆笑合照 迷幻VALENTINO致敬費里尼
巴黎春夏25時裝周/楊冪、申敏兒賞LOEWE 名畫化羽衫
巴黎春夏25時裝周/楊冪、申敏兒賞LOEWE 名畫化羽衫
還我初戀美顏!新垣結衣「婚變傳言後變了一個人」渾身散發孤獨感...甜美女神跑哪了
還我初戀美顏!新垣結衣「婚變傳言後變了一個人」渾身散發孤獨感...甜美女神跑哪了
網友都在看
商品推薦
相關新聞
    Top