韓流文化至今已悄然成為好萊塢最大的競爭對手，從日常生活到流行音樂、電視劇、食物、服裝等等，無一能抗拒K-pop的影響力。例如K-fashion就成為年輕世代的時尚指標，總是每隔一段時間就帶起一股風潮，當知名偶像又穿了什麼衣服?使用什麼配件? 立刻會成為風潮。除了時尚話題外，各式韓國美妝產品是否也早已攻佔了妳的化妝台? 氣墊粉餅、眼影盤、泥面膜⋯⋯原來K-beauty早已比K-fashion更影響著日常。
關於美容，韓國總是有它獨特的一套，由於對美的執著相當極致，無論是彩妝趨勢還是護膚保養總是走得很前面，韓國的彩妝品出口多國，到處可見韓國彩妝保養品攻佔各大商圈、百貨，連歐洲精品百貨都能看見它的身影，然而韓國彩妝不同於以往積極追求傳統世俗對美的標準，K-beauty正走向更具多元性的世界邁進，也持續開創新潮流。
K-beauty彩妝：韓劇及社群下的成功行銷
韓國彩妝曾創造過不少話題，BB霜、咬唇妝、偽素顏妝容⋯⋯，在這背後少不了強大的K-pop及韓劇推手，除了模仿偶像妝容外，每部韓劇至少都會置入性行銷一件以上的商品，戲劇熱播後就是一陣購物狂潮，現實中或許無法成為女主角本人，但至少可以使用同款彩妝，這誘惑力實在太吸引人。
從2013年爆紅韓劇《來自星星的你》全智賢捧紅的「IOPE氣墊粉餅」、2016年《太陽的後裔》宋慧喬帶動「蘭芝雙色唇膏」的熱銷大賣，到2020年《夫婦的世界》最美小三韓素希的「Siero潤色護唇膏」也被粉絲搶購一空等等，只要搭配上韓星效應絕對會成為炙手可熱的搶手貨。
圖／微新聞提供 (左)《來自星星的你》全智賢在劇中使用的IOPE氣墊粉餅成為當時最搶手單品，(右)《太陽的後裔》宋慧喬使用的蘭芝雙色唇膏熱銷大賣。並標注來源：Source:IG@jtbcdrama、SBS劇照
除了韓劇效應，活躍的社群時代也是讓K-beauty影響著全球的因素。在這社群當道的時代，人人都能把自己經營成一個品牌，利用社群炒熱話題、製造商機也是種成功的行銷手法，而韓國美妝產業絕對是箇中佼佼者，人氣KOL、YouTuber、Instagramer的影響力不容小覷，知名的美妝YouTuber如Pony、ssin씬님和Risabae等都各自擁有不少海外粉絲，除了提高自身知名度也成功將韓國美妝帶到國際。
K-beauty保養：對自我肌膚管理的意識抬頭
曾造訪過韓國的人肯定知道，隨意走在韓國街上，迎面走來的每個韓妞幾乎都自帶水光肌，即使是不需要出現在大螢幕前的人，每個肌膚都像剛剝殼的水煮蛋般光滑，在韓國「保養」已經不止關乎於美醜的標準，而是成為了一種文化和禮儀，繁瑣的護膚程序儼然已成為他們日常生活的一部分，無論男、女生皆相當重視肌膚保養。
K-Beauty的興起也與現今越來越重視健康的世代有關，除了健身風氣盛行，對於體態的自我管理越趨重視，肌膚保養也是其中受到關注的話題，而韓國人的保養之道大概是全世界有目共睹的厲害，撇除醫美療程，K-Beauty相當重視清潔及護膚保養，從講究的美容成分到精細的護膚程序，K-Beauty正影響著保養愛好者的生活，也默默主導著全球的美容趨勢，成為至今仍屹立不搖的美容霸主。
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