百貨美妝前十強出列底妝、唇彩熱賣榜單揭曉

2018-07-21 17:26 聯合報記者江佩君

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根據凱度消費者指數分析，至2017年底台灣整體女性美麗產品消費市場已突破千億大關，其中臉部保養品貢獻6成業績。彩妝品、洗髮產品及香水銷售年增幅超過7%，為整體市場帶來成長趨動力。

今年百貨美妝市場仍是蓬勃發展，上半年百貨美妝業種成長平均約5％，全台百貨美妝店王SOGO忠孝館因去年下半年加入TOM FORD、YSL關係，帶動今年上半年業績成長達11%，新光三越台中中港店上半年成長7%皆有優於市場平均表現。

「美妝天后宮」SOGO忠孝館上半年美妝前10強出爐，SK-II仍穩坐第一，接著依序是雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧、蘭蔻、資生堂東京櫃、海洋拉娜、Sisley、M.A.C、Kiehl’s。

百貨業者分析，SK-II仍是靠青春露持續熱銷，另外，今年美妝品牌「瘋體驗」與「視覺」，像是SK-II上半年打造的玻璃屋體驗站成效非常好，帶動新客成交率成長至近30%，而過去則不到1成。雅詩蘭黛、蘭蔻、植村秀則為消費者打造拍照會，透過活動吸引新客的成效非常好，尤其是蘭蔻表現亮眼，透過2018時尚攝影棚活動帶動業績成長40~50％。

SK-II靠著人氣王青春露，2018上半年在百貨業績穩坐第一。圖／SK-II提供

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香奈兒上半年發表LES EAUX香奈兒淡香水系列受到矚目，系列三款新香受到市場歡迎，當中一款巴黎-威尼斯PARIS-VENISE一度熱賣到缺貨。迪奧彩妝新品持續推出，當中專業後台雙用水粉底因定價1,600元算是好入手價位，加上訴求21色與持妝力持久，是明星商品之一。蘭蔻保養、彩妝分別以「小黑瓶」蘭蔻超進化肌因賦活露與絕對完美底妝兩大明星系列出線。

2018底妝趨勢粉底液重回舞台

台灣悶熱的夏季，讓消費者對底妝的需求與要求愈來愈高，上半年熱賣的底妝，以自然裸妝、持久、輕盈、保濕又能完美遮瑕修飾為主要訴求。以新光三越台北南西店、SOGO台北店的銷售排行榜來看，雅詩蘭黛的粉持久完美持妝粉底拿下兩大百貨銷量第一最為亮眼。

M.A.C的超持妝無瑕粉底液、BOBBI BROWN彷若裸膚氣墊隔離霜則拿下新光三越台北南西店的熱銷2、3名。另外，SOGO台北店熱賣2、3名則為BOBBI BROWN持久無痕輕感粉底液與蘭蔻超輕盈UV提亮素顏霜。

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唇彩帶動專櫃彩妝潤唇膏熱賣

唇彩仍是彩妝品牌最能引起話題與帶貨風潮的明星品項，當中玫瑰色唇膏仍是最高人氣，迪奧、香奈兒、YSL、GIORGIO ARMANI、TOM FORD等精品唇膏仍持續受歡迎。此外，今年專櫃護唇膏、潤唇膏炒起一波聲勢，愈來愈多品牌推出相關商品。品牌分析，因為唇彩持續熱賣，消費者也更重視唇部基礎保養，讓嘴唇上色更好看。