全世界掀起一股運動的新浪潮，影響了品牌對模特兒的選取及平面形象照的呈現。今年美妝圈注入不少運動氣息，像是找來運動風格的代言人，或者商品形象照緊扣著運動風潮，陽光、積極、動感的形象，一眼就能看出訴求，無形中也鼓勵更多愛美的女性要站起來動一動。
這一波訴求運動風潮的品牌很多，像是3M邀約旅美強投陳偉殷擔任洗面乳代言，碧兒泉更彷彿徹底投向運動風，5月先發布與大衛貝克漢簽下長期合作，共同開發男士保養，7月又邀請具有運動背景、擔任維多利亞秘密的模特兒艾爾莎霍斯克(Elsa Hosk)成為全新品牌代言人，詮釋品牌精神。
艾爾莎霍斯克擁有天使的面孔、白皙的膚質，事實上，在擔任模特兒之前她竟然是一名運動員，7歲開始打籃球，後來效力斯德哥爾摩國家隊，即便轉行當模特兒，現在依然保持各種運動習慣，像是可以訓練爆發力的拳擊或皮拉提斯，她認為BIOTHERM碧兒泉懂得她的生活型態，雙方遂一拍即合。
其實，即便許多品牌未必邀約正牌運動員代言，形象圖片也緊扣熱騰騰的運動議題，像是資生堂安耐曬系列，今年都會感不那麼重，真木陽子代言的形象照充滿運動風；香奈兒4月曾推出一款雪紡輕紗持久粉餅，不僅啟用東方面孔模特兒，且形象照傳遞慢跑的運動感。
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