台北東區精品版圖再有新局,微風廣場門神之一DIOR將於3月離開,後續還有FENDI也會撤出,兩者都是合約到期離開,此外,業界也傳出,微風廣場另一指標精品Cartier合約到期後動向也有變化。對此變遷,微風證實並表示「DIOR及FENDI因合約期滿及營運策略與微風其它場域的布局規劃,我們期待未來有更多更新的時尚概念合作,目前已積極規劃後續如勞力士國際旗艦店等品牌進駐,為消費者帶來全新的時尚體驗與更豐富的選擇」。
繼新光三越插旗台北東區展開新光三越DIAMOND TOWERS(簡稱新光三越DT)後,不免讓人聯想新光三越DT、微風廣場重複的精品品牌未來動向?因為少有精品會在同一商圈戰區開設兩家專門店同台對打,目前確定微風廣場DIOR、FENDI在合約到期後都將結束現址,這兩者也都是新光三越DT擁有的精品品牌,精品的動向也等於是對未來發展重心據點投下了選擇票。這後續引發的精品位移、卡位戰或是會有出走潮,值得觀察。
2025年對國際精品來說是經濟下行的一年,面對的挑戰更嚴峻。過去可能還會有關一家、緊接開一家,或是同一市場存在兩家的情況,但今年對精品來說會是「我在一個地點留一家就可以了的想法」,開店保守至上。
「就跟房地產講究location一樣」,軌道經濟是決定百貨商場發展格局的關鍵因素,台北東區包括SOGO復興館、忠孝館,甚至是新光三越DT都是緊鄰捷運站,先天擁有人流優勢,而微風廣場的據點,相對偏離商圈熱區,人流又被其他百貨提前攔截,導致人流無法湧入、成長,這對最需要人流的品牌來說是一大硬傷。
精品業者指出,也許長年在微風廣場耕耘的DIOR擁有主顧客、業績也不見得會比新光三越DT差,但DT位置至少在精華地段,而微風廣場人流下降是事實,對於謀求經營新世代的精品來說,有沒有新客進入很重要,沒有新客光靠原本的客人,就代表業績很難會有成長突破。
微風廣場這幾年陸續有精品離開,包括2022年的LV,到近年的Burberry(目前在新光三越DT有據點)、 Chloé(目前在SOGO忠孝館)、寶格麗(在SOGO復興館有據點)、萬寶龍(SOGO復興館有據點)、FERRAGAMO(SOGO忠孝館、敦化館有據點)等。但微風廣場包括開雲集團旗下精品、頂級珠寶腕表目前都算穩固,尤其是高價位的珠寶腕表,本來業績靠得就不是人流、游離客,主力一直是VIP主顧客。
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