個人意見揭秘！時尚部落客為何賺很大？

2013-12-19 00:00 GQ 個人意見

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很難想像在幾年前blog還只是一個新鮮的想法，一個在網路上寫日記的地方，因為被大家認為是部落客的一員，我不得不提真人真事改編的電影《Julie & Julia》，女主角寫了一個blog，一開始根本沒人來看，然後終於有了第一篇留言，讓她欣喜若狂，一打開卻是她媽媽，然後不認識的留言愈數愈多，我看到那段時真的是觸動我心，她經歷的一切，有人來看嗎？誰來看啊？我的天哪！什麼時候開始？怎麼會有這麼多人來看？天哪！有人恨我？那些欣喜、悲傷、崩潰，還有隨之而來想都沒想過的一切，我懂，我都懂的。

不管主題是做菜，旅遊、生活瑣事、性經驗或者本篇的重點，時尚，blog的本意是一個肥皂箱，你站在上面就可以發表言論。出於某些不可解的原因，有些人一輩子也沒人注意，有些人卻能引起廣大迴響，得到世界性的矚目，然後一回神就發現，自己已經不站在肥皂箱上，有人在你面前擺了個講台，一盞燈光在你頭上，架好麥克風，等你清清喉嚨要說什麼了。

我想，如果我要為自己的blog下一個註解，那它該是一個時尚雜誌的反面。時尚雜誌對我來說是不可或缺的，除了單純的資訊，更棒的是時尚雜誌擁有的獨特角度，那樣的角度觀點和他們擁有的資源結合起來，可以創造出許多令人永生難忘的畫面和流行風潮，而做為時尚雜誌的反面，就該做時尚雜誌做不到的、不能做的、不願做的事，用不同的眼光看時尚，讓不同的人對時尚產生興趣，甚至是用不同的方法來玩時尚，從裡面獲得樂趣。

但時尚是一個最變化多端的東西，不管你怎麼翻滾飛躍，吸納所有想法的能力是時尚真正生生不息的原因，所以，我們可以看見街拍攝影blog如Tommy Ton或《The Sartorialist》控制並且扭轉了時尚的走向，但最後又被吸納進主流中，還有人記得以前看秀的編輯一身黑鴉鴉，完全公事公辦的態度嗎？現在已經是百花競豔、孔雀開屏的時代。從前沒人敢穿、不願意穿的大膽單品，服裝秀上設計師的奇想，都有人毫不畏懼地從頭到腳穿上街。甚至，你可以看到雜誌形容一樣單品是「下一季街拍blog的熱門物件」。從Prada的多彩拼接厚底鞋到Kenzo的虎頭T恤，Valentino的迷彩單品到Celine的色塊上衣，街拍blog影響了編輯的穿著方式，影響了我們的穿著方式，甚至，影響了設計師的思維。

到現在，很多時尚的blog已經變得很類似服裝雜誌了，Why You Mad或Dapper Lou完整介紹一個系列，選出幾件互相搭配的單品，完全是服裝編輯的工作。趨勢報導、潮流呈現，甚至各式各樣的商業合作，有時候實在很難讓人分辨他們是獨立經營的個人日記，還是完全就是個媒體，一個商業性很強的媒體。

個人穿搭blog是不可少的，也有眾多例子，但從前個人穿搭之所以好看，在於他們有限制的預算和有限制取得衣服的資源，因而更加貼近生活，更能從中得到啟發，但一旦穿搭部落客跨越過了一個「不再是路人」的門檻以後，衣服的確是愈來愈離奇精采，但卻喪失了原本的意義。著名的女裝穿搭blogger：Sea of Shoes被報導說她一開始就是準備想出名的，爸爸拿出數百萬資金讓她添購行頭、鞋子、包包來（非常專業地）自拍，接著廣告合作、代言、看秀、出席活動滾滾而來，投資已經回收獲利。我們當然不能說她有什麼不對，一樣的資金也許有人只是多買了幾百萬但用不上的東西，她可以把這些轉化成人氣，再轉化成實際收益，這是她的本事。

只是，我不禁要想，blog的能力就只限於此了嗎？就只在於吸引人氣，把人氣轉化成更實質的東西，還是它永遠該被視為表達自己獨特觀點的平台？因此我特別喜歡「What I Saw Today」，藝術性的筆觸畫出當天看到激發靈感的穿搭，呈現出一種獨特的世界觀。Blog是一個新的媒體，但我希望所有看的人，或寫的人，不管是不是有燈打在身上，不管前面是不是有精雕細琢的講台麥克風，永遠要記得：自己站的地方，是一只肥皂箱。