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袁青/時尚大腕出馬 商機驚人

2013-12-03 00:00udn STYLE 袁青(時尚觀察家)

林來瘋!絕對挑動了不少看NBA職籃賽的熱潮,運動場邊的商機本來就處處開花,但借由向時尚靠攏的行銷效果卻產生了能見度更高、更有全球化共鳴的驚人價值。

過去是溫莎公爵和Cartier、是女星伊莉莎白泰勒和Bvlgari、是奧黛麗赫本和Tiffany、是葛麗絲凱莉等同於Hermes皮包,皇室名流和電影明星和時尚密不可分;過去時尚靠著專屬於上流社會的光環示範、放送,現在時尚「從下往上」的力量更不可一世。愈親民、愈普及就愈有說服力,時尚成了炙手可熱的行銷大補丸。LG手機請Prada操刀、可口可樂相中Marc Jacobs,從汽車、科技3C產品到手機,甚至大眾消費性品,各行各業都想靠時尚拉近距離。

原本看起來和時尚最不搭軋的運動界更是炒作得如火如荼,以前是明星球員代言,現在則是整隊打包,吃乾抹盡。國際賽事如奧運或世界盃精品贊助,時有所聞,倫敦奧運美國代表隊皆由Ralph Lauren提供、去年歐洲足球國家盃義大利隊則穿上了Dolce & Gabbana的西裝,將義大利男性性感從球場延伸到不同角落。足球巨人皇家馬德里,則是義大利Versace埋單,配上Versace梅杜莎logo真絲領帶,精品加持下,好一個軍容壯盛。

如今連法國以精緻、優雅和高檔取勝的精品Lanvin都「下海」為英格蘭超級足球聯賽季領頭羊,阿森納兵工廠隊隊職員打造專屬官方服飾。包括手工製的Lanvin招牌紅領結。除了精品服飾,德國高級家具Rolf Benz也與同為德國的德甲勁旅拜仁慕尼黑合作,打造球員休息室的家具,更一口氣奉上Rolf Benz SINUS系列,包括1,900張椅子、700張吧台椅、380張桌子及長凳讓球員及VIP球迷,,擁有頂級私人沙龍的豪華空間,頓時德國「安聯足球場」變成朝聖地標和景點,不論你是不是拜仁慕尼黑的球迷。餐飲也不手軟,英格蘭超級足球聯賽曼徹斯特城隊簽下名廚Jamie Oliver,將在比賽日起推出時尚美味的名廚餐點

時尚的魅力就在於移情作用。或許你永遠無法達成球星在運動項目上的成就,但當穿上和明星球隊相同的制服、坐一樣的沙發,或享用同等級的名廚料理菜單,時尚所扮演的角力早己超過伸展台上花枝招展的珠寶或高級成衣,當全世界都在肖想時尚無遠弗屆的感染力時,洞燭先機的時尚圈卻早己有了新目標。誰會是下一個選邊站的對象,我預測,藝術,肯定是另一個值得開發的大腕商機

Lanvin為英格蘭超級足球聯賽季領頭羊,阿森納兵工廠隊隊職員打造專屬官方服飾。...

Lanvin為英格蘭超級足球聯賽季領頭羊,阿森納兵工廠隊隊職員打造專屬官方服飾。圖/Lanvin提供

英格蘭超級足球聯賽曼徹斯特城隊簽下名廚Jamie Oliver,將在比賽日起推出...

英格蘭超級足球聯賽曼徹斯特城隊簽下名廚Jamie Oliver,將在比賽日起推出時尚美味的名廚餐點。圖/TLC提供

皇室名流和電影明星和時尚密不可分,溫莎公爵夫人最鍾情卡地亞美洲豹珠寶。圖/卡地亞...

皇室名流和電影明星和時尚密不可分,溫莎公爵夫人最鍾情卡地亞美洲豹珠寶。圖/卡地亞提供

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袁青

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