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袁青/「揮霍成性」是美德?

2013-07-30 00:00udn STYLE 袁青(時尚觀察家)

jet-set lifestyle(成天坐飛機參加聚會或會議,意指豪華奢靡)、搭遊艇出航、出入賽馬會俱樂部、鱷魚皮包、跑車、香檳…我們真的需要不斷地擁有那些鑽石珠寶,和非嘗到清蒸鵝肝不可嗎?中了大樂透,暈陶陶的你會想怎麼花錢如流水呢?

你對揮霍感到後悔嗎?人天生不都隱藏著好逸惡勞、縱情欲望的本色嗎?這些對研究人員來說可是嚴肅的議題。根據調查「消費」居然也是一種療癒。特別是借助提高購物情緒為主要目的性消費。這種現象常見於人們憂鬱或情緒過渡的心情期間,但通常暫時性的習慣被稱做「舒緩購物」。

1986年耶誕夜的芝加哥論壇報標題引用:「我們成為了一個以購物袋衡量生活水準及以消費療法療癒精神問題的國家。」這可說是「消費療法」出現在80年代最早的報導了。

之後,歐盟進行一項研究發現,33%的受訪消費者有「高度衝動或不必要消費」的情形。百貨公司和銀行聯手無息貸款方案,同樣的研究也發現,年輕一代最容易情緒性購物,很多卡債便由此而生。墨爾本大學研究人員稱這種現象,可被歸類為「購物癖」或「強迫性購物症」的精神疾病。

消費療法可不是說說而已。研究發現,購物真的能夠讓人感到愉悅。買些好東西顯然能夠「持續、正面地安撫情緒」,並且幾乎不帶來什麼副作用。對於精品、零售業來說可真是大聲唱和的好機會。

研究人員在賣場進行數百次訪談,並紀錄人們購物行為、情緒等。心情不好,進入賣場後更容易陷入衝動購物。62%的人表示他們透過購物讓自己開心,甚至有28%的人覺得已沉溺在這種「激勵」自我的方式裡。

結論是,大多數消費療法,確實提升情緒。因為,不論花小錢或大錢可改變心情;你也許會發現,零售商常會在結帳處放些小物來誘惑消費者,或是賣場特意將糖果糕點區設在商場出口,引發隨手小額的購物欲。結果是,你多買一枝不必要的筆、小錢包或別針,不要急著否認,你也曾經著迷於亂買了非必要的東西而竊竊自喜,荷包小失血卻換來滿足感,不是嗎?

「買好東西是道德的」、「人生本來就應該浪費在美好的事物上」這些廣告的Slogan提供消費者給自己一個「更好的理由」揮霍一下。看起來,偶爾「感覺自我良好」的Shopping挺不賴的。管他的,信用卡!

精品廣告鏡頭傳神捕捉了大都會裡「五光十色的購物欲望和永遠停不下手的Shoppin...

精品廣告鏡頭傳神捕捉了大都會裡「五光十色的購物欲望和永遠停不下手的Shopping頻率。圖/Michael Kors提供

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袁青

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