中價位服飾「喊降」力抗平價時尚

2012-03-08 00:00 udn STYLE 記者林哲良

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平價時尚吸金火力不減，這把火燒到中價位服飾品牌，代理商滿心率先喊降，COMME CA ISM COLLECT春裝全面降價2至3成。

滿心董事長李俊良表示，平價市場大餅愈來愈大，降價策略勢在必行，此次調降，是將原本毛利率從1.5倍降至1.2倍左右，雖利潤降低，但薄利多銷及低價吸引年輕族群的效應將產生，未來旗下ANNA SUI、COMME CA DU MODE、le coq sportif等品牌，最快4月起陸續降價至少1成。

李俊良表示，不僅現有代理品牌價格調降，新引進的品牌定價策略也會額外斟酌，像昨日引進的日系女裝STOLA價位介於5千至2萬元，價格和原產地日本幾近同步。

與ZARA師出同門的MANGO也因應全球經濟，喊出調降價格策略，調幅約2成左右。MANGO早在2009年曾因金融危機推出Think Up的平價系列，售價降至9至19.99歐元（約台幣350至780元）。台灣MANGO則表示，調降價格是MANGO的全球策略，在台灣上市的春季系列商品，新售價已反映這項策略而做調整，調幅依品項不同而異。

李俊良表示，價格壓低、利潤減少後，服飾的優惠必然跟著減少，例如，周年慶8折的服飾，未來可能上調為9折。