精品out、運動時尚in！百貨門面的非典型變革

2017-10-21 00:00 聯合報記者江佩君

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逛一圈百貨，你有沒有發現百貨一樓的門面陸續換人當家？過去百貨一樓門面幾乎是精品、名品的天下，但隨著運動時尚越來越受消費者追捧，加上精品、珠寶受景氣影響買氣緊縮，精品out、運動品牌in，百貨似乎正在進行一種非典型的格局變化。但與其千篇一律的無趣，百貨長得越來越不一樣，對消費者來說其實是一件更好玩的事。

lululemon進駐新光三越台北信義新天地A8，開幕時在櫥窗進行瑜伽表演。圖／lululemon提供

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最近在全球極度火紅、股價節節高升，來自加拿大的機能運動服飾運動品牌lululemon，來台開設台灣首家專賣店，在周年慶前夕進駐新光三越台北信義新天地A8，位於一樓的醒目門面位置之前為一珠寶品牌店。lululemon雖以專業瑜伽服飾崛起，近來品牌定位也有明顯變化，轉以「健康生活方式為靈感的運動品牌」，店內提供功能與選項完整的女性、男性運動服飾，讓消費者對專業運動服飾的選擇更多元。

緊接著走過香堤廣場來到新光三越A11，一樓入口的門面位置就是adidas Originals，這也是首家運動品牌成為百貨門面的創新嘗試。2016年新光三越針對A11啟動一樓革命，大膽地打破傳統一樓門面的格局，混合運動、時尚潮流、美妝、生活風格、美食以及諸多期間限定快閃店，以鮮活的個性、更有節奏感的潮流變化，成功拉高年輕客層比例，也帶動來客成長2成。

adidas Originals近年在運動潮流界表現火熱，除了經典系列持續受到歡迎外，也擅長操作聯名限定話題，聲勢始終在浪頭上，據了解，adidas Originals在新光三越A11每月業績破千萬，為年度破億大店，吸金力已可與精品品牌並駕齊驅甚至更亮眼，證明運動品牌也有能力在百貨一樓門面落地。

而緊鄰的微風松高，繼今年初在一樓開出JORDAN旗艦店後，現又在一樓迎來台灣首家NBA Store旗艦店，取代原本的agnes b.複合店。JORDAN開幕的第一個月即做到千萬業績，每次推出限量鞋款總是吸引粉絲排隊搶購。微風執行常董岡一郎指出，「大型專賣店、特別的、限量的商品」，現在消費者喜歡這樣的東西。微風松高將進行品牌結構調整，先前韓系潮流定位在台灣市場似乎不太吃香，之後一樓、B1將以潮流與運動品牌為主、比重達35%，3樓與B2以餐飲為主、比重達30％。

微風認為JORDAN旗艦店一年可進帳1.5億，占地超過200坪的NBA Store旗艦店一年則可帶進2億業績。