服裝秀即看即買？部分品牌說「不」

2016-02-26 09:15 聯合報記者曾智緯

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快時尚、數位化持續在時尚圈發酵，致使不少品牌開始逆向操作，原本發表會後半年才能買到的服飾轉變成「即看即買」的形式。但巴黎高級時裝公會和設計師Giorgio Armani卻同聲說「不」。

「即看即可買」的形式是否會成為精品品牌救命仙丹，大家都等著看。圖／BURBERRY提供

精品品牌數位化最成功的BURBERRY，近年不斷以社交媒體使用者迴響，修正品牌經營策略。其中最大的轉變莫過於把一年四場男、女裝的大秀縮減成兩場，在服裝秀後就可訂購到秀上系列服裝，並於官網推出「Runway Made to Order」，享有個人化訂製服務。有類似計畫的品牌還包括Michael Kors、Tom Ford及Rebecca Minkoff等。

明星設計師Tom Ford還表示「時裝周的觀念，已經過時了」，眼看將要成為新趨勢，巴黎高級時裝公會卻聯合Dior、CHANEL、Hermes、Lanvin等重量級品牌CEO討論，決議對「即看即可買」說「不」。根據WWD報導指出，公會主席Ralph Toledano表示，巴黎時裝產業發展健全，而且過去20年來都不斷成長，即看即可買不過是一種充滿娛樂效果的行銷模式。

Ralph Toledano指出，時尚產業是環環相扣的，當你滿足了消費者慾望，卻沒想到後端製作商是否能配合，最重要的是，這種作法只會扼殺設計師的創意。持有相同看法的還包括旗下擁有GUCCI、Bottega Veneta等品牌的開雲集團主席Francois-Henri Pinault。他透過媒體表示，集團品牌不會加入這種營銷模式，而且認為服裝秀也是設計師創作的一部分，需經過數月的修正，才能給消費者最精緻、奢華的服飾。

針對這熱門議題，義大利老牌設計師Giorgio Armani也提出自己看法。認為時裝周形式跟時間的確需要修正，但也不需要立即投入即看即可買的懷抱。現今要面對包括快時尚、社交媒體的挑戰，不僅僅只是數字問題。

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