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全智賢、小狐狸都入鏡!Burberry全新形象視覺 五關鍵亮點全拆解!

2023-02-07 00:25 聯合報 記者釋俊哲/即時報導

Burberry在去年9月宣布Daniel Lee接任新任創意總監後,先於前日無預警「清空」品牌IG帳號,今日火速釋出多張全新形象,並包含品牌代言人全智賢穿戴風衣的黑白冷冽視覺,全系列更有五大關鍵亮點,在細節中無聲傳遞了Burberry與Daniel Lee的嶄新風格主張。

一、新字體 展全新內斂姿態

西方字體的寬窄常影響了給人的直觀感受,本次2023的形象視覺也帶來了Burberry在品牌字體上的細微改變:有別於前一代寬窄相同的字型,2023的新字體有相近、但細微差異的寬窄度,同時例如B與R的轉角處都更為圓滑,在時髦中帶有一絲內斂與聰慧。

二、非人主角 野性小狐狸萌值破表

除了紅磚牆前的小狐狸,河畔的天鵝也入鏡成為品牌視覺中的「主角」,散發幾許英國鄉村風情。圖/Burberry提供

除了紅磚牆前的小狐狸,河畔的天鵝也入鏡成為品牌視覺中的「主角」,散發幾許英國鄉村風情。圖/Burberry提供

形象視覺一定要有人入鏡嗎?紅磚牆前的小狐狸、河畔的天鵝少見成為了Burberry的非人「主角」,不僅散發幾分英國鄉村風情,並讓人聯想到英國貴族狩獵的傳統,活力而野性。

三、幽默神情 巧秀英式詼諧

穿著風衣的銀髮女子站在獅子雕像前,其神情不禁令人莞爾,似低調流露出於英式的幽默DNA。圖/Burberry提供

穿著風衣的銀髮女子站在獅子雕像前,其神情不禁令人莞爾,似低調流露出於英式的幽默DNA。圖/Burberry提供

英國最經典的文化DNA之一、莫過於冷面笑匠般的英式幽默。只見一位穿著風衣的銀髮女性站在獅子雕像、其神情不禁令人莞爾,並與另一位強風中撐傘的風衣女性頗有異曲同工之妙,並體現了品牌過往少見的幽默感。

四、經典格紋 低調、古典、更性感

Burberry經典的格紋依舊,但藏在黑色風衣的內側翻領上,讓格紋更低調也更性感。圖/Burberry提供

Burberry經典的格紋依舊,但藏在黑色風衣的內側翻領上,讓格紋更低調也更性感。圖/Burberry提供

Burberry經典的格紋依舊,但蛻變得更低調、內斂,格紋相繼出現在藏於黑色風衣的內側翻領、棒球帽上的紋飾,又或手持白玫瑰花女子的比基尼上,原來品牌識別不需要鋪天蓋地的滿版或Monogram,恰當地收攝,讓經典格紋更古典,也更性感。

五、120年以來 第五代新Logo

新版(上)的Burberry Logo,延續了品牌經典的戰馬騎士(Equestrian Knight),並在風格上與1901年的第一代品牌Logo(下)高度相似。圖/Burberry提供、翻攝自網路(合成圖)

新版(上)的Burberry Logo,延續了品牌經典的戰馬騎士(Equestrian Knight),並在風格上與1901年的第一代品牌Logo(下)高度相似。圖/Burberry提供、翻攝自網路(合成圖)

最後值得一提的是:Burberry的Logo過去僅在1901、1968、1999、2018年有過合計四次設計,而2023年的最新設計則將品牌曾出現在前三代Logo上經典的「戰馬騎士(Equestrian Knight)」重新復歸!其風格更接近第一代(1901年)的寫實感,旗幟上也有著Prosum字樣與品牌首字母的B。

由於前衛、創新的Prosum屬於品牌較高價位的支線,未來Burberry會否再度跨出自己的舒適圈?相信Daniel Lee很快就要帶給我們驚喜,且讓人拭目以待。

在去年9月底宣布新任創意總監Daniel Lee後,Burberry發表了品牌全新視覺,並讓代言人全智賢、野生小狐狸都入鏡,展現時尚、趣味與活力。圖/Burberry提供

在去年9月底宣布新任創意總監Daniel Lee後,Burberry發表了品牌全新視覺,並讓代言人全智賢、野生小狐狸都入鏡,展現時尚、趣味與活力。圖/Burberry提供

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