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Lyst公佈2020第二季十大熱門品牌!Black Lives Matter、 新冠肺炎公益響應,皆是上榜原因

2020-09-01 09:00Marie Claire 美麗佳人

10. Bottega Veneta

義大利奢侈品牌BV,自2018年由Daniel Lee接任品牌創意總監後,便以高質感的極簡風格擄獲諸多女孩芳心,總銷售金額更從今年第一季開始成長8.5%,使BV成功邁入前十大榜單中的第十名。此外,面對肆虐全球的新冠肺炎疫情影響,BV除了捐贈30萬歐元來防止新冠肺炎擴散,也推出新的應對方案,好比於Youtube上開始了週日電影夜的Bottega Residency計畫,不但使民眾在防疫期間能與品牌一同享樂,同時提升了品牌曝光率。

9. Fendi

Fendi雖然從第一季的第七名下滑兩個名次至第九名,但與藝術家Joshua Vides攜手推出的Fendi California Sky聯名系列、和聖切契利亞音樂學院的管弦樂團組織的一場網路演奏會、甚至由Jude Law女兒Iris Law出任Peakaboo包款系列的形象廣告,均成功抓住消費者目光,由此可見,大家對於新意組合與新鮮臉孔的關注度依然保有一定的興趣。

8. Burberry

自2019年Riccardo Tisci接任品牌創意總監、推出嶄新TB標幟後,Burberry便不斷地創新,以更摩登的設計風格吸引年輕族群目光,當中包括最新堆出的ReBurberry Edit系列,正是採用創新的環保材料製成。另外受到新官肺炎疫情引響,Burberry更打破過往時裝秀展演模式,以貼近大自然的戶外空間取代於室內,並同步發布壯麗的預告短片,勾起眾人們的好奇心。值得一提的還有,Burberry向英國保健署捐贈十萬件防護衣的舉動,在本季也看到了熱搜數字上的回饋。

7. Versace

倘若你是Versace的粉絲,一定知道品牌於Instagram上所發起的#VeryVersace挑戰—透過生活中的任何V型字樣,展現對品牌的喜愛;該活動不僅成功引起紛絲們的參與,甚至連帶牽動身旁好友的加入,無疑是搜尋數字成長的關鍵主因。再來像是Versace為同志驕傲月設計的一系列時尚單品,和母公司Capri Holdings給予社會組織援助的承諾,皆使大眾看見品牌伸張平等與正義的心。

6. Saint Laurent

自從宣佈今年將不參與巴黎時裝秀,改以品牌自己的節奏來辦秀後,Saint Laurent的一舉一動便成為眾人關注焦點。像是最新釋出的2020秋季形象廣告中,Saint Laurent創意總監Anthony Vaccarello首次邀請藝人擔任形象,邀請到韓團Blackpink成員Rosé,和美國搖滾歌手Lenny Kravitz演繹該系列,引起粉絲們的熱烈討論與推播,由此看見兩人強大的魅力與影響力。此外,品牌與法國水晶Baccarat合作推出的一套水晶玻璃杯組,也意外帶動搶購熱潮。

圖/美麗佳人

圖/美麗佳人

5. Prada

今年,Prada啟動了品牌虛擬現實計畫,使消費者不用到親至到實體店面,便可輕鬆在家一覽店裡陳列的系列商品,體驗遠端科技的發展與福利。此外,品牌秉持著永續發展的理念,簽署了第二筆與可持續發展相關的貸款,完美傳遞品牌持續邁向的綠時尚精神。

4. Balenciaga

作為精品界的潮流代表,Balenciaga承諾將每年捐款給美國全國有色人種協進會(NAACP),藉此倡導種族歧視的議題。此外,品牌據說將在倫敦的時尚聖地龐德街開設全新店面,使全球粉絲相當期待品牌將會以何種新型態登場。不過,說到品牌最具討論性的話題,無疑是Katy Perry在Instagram上,上傳一組身穿Balenciaga的穿搭照,雖然肚子裡有寶寶,但依然時髦駕馭起閃亮洋裝。

3. Gucci

面對後疫情時代的來臨,Gucci決定取消一年舉辦四季的時裝秀,取而代之以每年兩場的無季節模式發表,品牌創意總監Alessandro Michele更在在官方Instagram上發布了18封告白信,然而,或許就是如此大膽且真誠的態度,使Gucci在《時尚透明度指數》中獲得奢侈品牌的最高分。另外,品牌也宣佈將提供Gucci North America Changemakers獎學金給20位學生,使他們能放手追尋屬於自己的時尚夢想。

2.Off-White

創立於2012年的街頭潮牌Off-White,今年攜手與莫斯科精品百貨公司Tsum一同推出以90年代為靈感發想的膠囊系列,復古又具潮流態度的商品廣受年輕族群喜愛。此外,品牌也投入不少精力於疫情防範及社會議題,像是重新補貨品牌特製口罩,以及義賣附有Virgil Abloh簽名的Off-White x Nike運動鞋款,並將所得的18.7萬美元全數捐贈給Black Lives Matter組織,表達品牌對於世界與人權的重視。

1. Nike

雖說2020年截至今日可說是多災多難的一年,但對Nike來說卻是一場豐收祭;受到新冠肺炎疫情的影響,消費者對居家服的需求量也大幅提升,不僅網路銷售額增長了75%,佔總收入的30%,與Dior推出的Air Jordan運動鞋更引發搶購暴動,為此,Nike也承諾將捐贈四千萬美元來協助社會議題。只能說,Nike不只名聲響亮,對於回饋給社會的付出也絲毫不減。

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