零售市場上半年蕭條，鎖定金字塔頂端的珠寶品牌都出現20至50萬中價客層消失的M型化消費現象，流行性強、品牌忠誠度相對不高的飾品，更顯見中價消費式微情況。走趟百貨公司不難發現許多飾品櫃位洗牌，繼年初丹麥飾品Evita Peroni退出，動輒3、5千元起跳的日本髮飾品牌COMPLEX BIZ碧茲也將於8月結束代理，目前正舉辦3折起出清特賣；曾找過言承旭、何潤東代言的Mia Jewelry近期也在2折出清。
業者保守估計較去年同期，業績至少掉了1成。瑞士品牌夏利豪（CHARRIOL）坦言，過去淡季以滿額贈就能吸客，今年還不到周年慶已需要配合百貨現金回饋，有折扣才能拉抬買氣，七夕仍主打討喜的蝴蝶精鋼飾品，未來將減少鋼飾比例，多推銀飾，提高商品價值感。
丹麥銀飾品牌Thomas Sabo今年秋冬新品加入鑽石，僅是點綴小鑽卻增加價值感，品牌表示，客單價沒有掉，掉得是來客數，顯見是消費信心低落，但對於喜歡、意圖購買的商品卻不手軟。
單價相對具競爭力的台灣自創銀飾品牌，如STORY ACCESSORY（故事銀飾）、YUME乙葉夢，雖坦言買氣有差，但受到的衝擊相對較小。
網路起家的STORY ACCESSORY今年積極拓點，9月還將搶進信義區的統一阪急百貨，總經理馬瑞謙表示，價格之外，有獨家特色才是真正獲青睞主因，如一次結合姓名、星座與誕生石的訂製項鍊，這次七夕主打的「紅線尾戒」鍍18K玫瑰金精巧外型結合尾戒趨吉避凶、月老繫紅線於小指等命理概念，好幾款都賣到缺貨。
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