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運動鞋玩色計 瞄準女性荷包

2013-09-07 00:00udn STYLE 記者林哲良

近年來,小折單車、慢跑這類全民「城市休閒」運動在台不斷掀起熱潮,專業運動品牌如PUMA與NEW BALANCE,乃至主打「戶外休閒」的Timberland、Columbia等,都嗅到商機,微調產品線,保有原有機能外,並在色彩、設計上加入時尚元素,帶動業績成長。

邁入40周年的Timberland向來主打戶外休閒,看準近年休閒運動趨勢從野外拉進城市,且女性族群增加,早在2年多前試水溫,今年進一步重新定位品牌方向,向時尚都會風格靠攏,並將目標鎖定有「錢」力的女性市場,在剪裁寬大、大地色系的設計中微調,加入亞洲女性版型、撞色等細節,帶動女性商品業績每年成長2至3成。今年還要連開3店獨立女裝專櫃,慶祝40周年的經典40皮革系列也從女生款先開賣。

Columbia也將戶外機能融入大眾日常生活中,如Daypack城巿系列,將戶外講究的輕量、防撥水、抗髒汙等機能融入包款中。

訴求專業、機能的運動品牌也積極耕耘這塊正蓬勃成長的城市運動市場,現在避震、輕量與穩定都是跑鞋必備機能,但少了流行元素,消費者就未必埋單,與流行趨勢同步的螢光色跑鞋、慢跑衣,近年幾乎各家都出就是例證。

PUMA與NEW BALANCE都表示,城市路跑讓整體跑鞋市場至少成長兩位數,而螢光、撞色、夜光等流行設計,也成為消費者購買跑鞋要件之一。PUMA更表示,消費者已把跑鞋當作流行單品在挑選,以往男性為主的跑鞋市場,女性族群較以往成長了近2成,約占整體4成,堪稱潛力股。

NEW BALANCE也說,以往跑鞋外型走粗獷風格,如今前10名暢銷跑鞋,都是色彩繽紛,甚至是亮粉紅款式大賣,不難看出年輕族群的成長幅度。

Timberland設計不再保守,加入許多流行色調與細節。圖/Timberlan...

Timberland設計不再保守,加入許多流行色調與細節。圖/Timberland提供

Timberland設計不再保守,加入許多流行色調與細節。圖/Timberlan...

Timberland設計不再保守,加入許多流行色調與細節。圖/Timberland提供

Timberland設計不再保守,加入許多流行色調與細節。圖/Timberlan...

Timberland設計不再保守,加入許多流行色調與細節。圖/Timberland提供

Timberland向都會休閒靠攏,帶動女性商機成長2至3成。圖/Timberl...

Timberland向都會休閒靠攏,帶動女性商機成長2至3成。圖/Timberland提供

Columbia推出Daypack城巿系列,主打戶外機能都會風格。圖/Colum...

Columbia推出Daypack城巿系列,主打戶外機能都會風格。圖/Columbia提供

Slipstream復刻版鞋款,售價3280元。圖/PUMA提供

Slipstream復刻版鞋款,售價3280元。圖/PUMA提供

PUMA在強打的Mobium Elite鞋款用復古鮮豔色創造運動懷舊感。圖/PU...

PUMA在強打的Mobium Elite鞋款用復古鮮豔色創造運動懷舊感。圖/PUMA提供

New Balance M/W750輕量避震跑鞋,強打輕量、靈活度。圖/New ...

New Balance M/W750輕量避震跑鞋,強打輕量、靈活度。圖/New Balance提供

New Balance MX/WX677輕量多功能運動鞋適合在健身房慢跑或健走的...

New Balance MX/WX677輕量多功能運動鞋適合在健身房慢跑或健走的民眾。圖/New Balance 提供

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