韓劇魅力加持時尚單品爆紅熱銷

2017-01-18 00:00 udn STYLE 記者吳曉涵

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韓國偶像劇魅力席捲亞洲，除了捧紅眾多新生代演員之外，拍攝場景及劇中人物所用的、穿的物品也一併成為熱門話題，越受歡迎的劇所帶起的消費及關注力可是不容小覷，所吸引的消費年齡層也跟隨看劇人口年齡比例越來越年輕，其中時尚品牌們正是這波韓劇熱的受益者，正因偶像劇跳脫平面廣告的呈現方式，動態地展演著各式造型單品，劇中穿搭也更能融入一般人生活面貌，所以消費者能夠從中獲得更深的親切感。

以近來熱播的「藍色大海的傳說」為例，男女主角李敏鎬、全智賢在劇中的各種造型從第一集起就受到熱烈討論。其中全智賢在劇中所穿的一款BALENCIAGA 2017早春紅色條紋長袍外套，隨著片段播出後馬上接到顧客來電訂購，而李敏鎬所穿的AllSaints毛衣也吸引顧客靠櫃指名購買「李敏鎬同款」，完全能看出「中韓同步」的潮流熱度。2016下半年熱播的《Doctors》、《又！吳海音》劇中，女主角朴信惠及徐玄振所穿的Minelli鞋款，因為多數單品採限量發售，熱門尺寸隨著劇情播出即銷售一空，品牌粉絲團的月成長率更是增加6.5倍。

李敏鎬（中）在「藍色大海的傳說」所穿的AllSaints毛衣也吸引顧客靠櫃指名購買「李敏鎬同款」，完全能看出「中韓同步」的潮流熱度。圖／擷取自SBS

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時間再往前看，全智賢在2014全城熱議的「來自星星的你」中穿的粉色Jimmy Choo鞋款，更曾讓品牌緊急向國外加訂一波才夠賣，台灣代理商也透露，從當時明顯感受到整體消費族群的年齡層逐漸趨向以30歲輕熟女居多。而河智苑在2015年「愛你的時間」中所拎的要價五萬以上的BALENCIAGA LE DIX包款，更是幾乎每天都有至少2組顧客來電詢問，年齡層則落在25-40歲之間。

全智賢在「藍色大海的傳說」中穿BALENCIAGA 2017早春紅色條紋長袍外套。圖／擷取自SBS

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對於韓劇的影響力，品牌業者紛紛表示，對比歐美名人穿搭出來的效果，韓國人與台灣民眾同屬亞洲人的身型，在實際穿搭上參考價值更高，消費者較能從中獲得認同感。而韓劇效應雖不至於扭轉整體低迷的消費景氣，但從相關產品訊息露出後帶來詢問、靠櫃的轉換率、年齡層的向下紮根，以及提高品牌的知名度這三方面來說則是有非常實際的效果。