為了打擊仿冒、衝高買氣，拉近頂級時尚和「快時尚」之間的時間落差，PRADA、Alexander Wang也宣布加入「現秀現賣」的行列，在秋冬服裝秀結束後，立刻將秀上出現的包款上架販售，測試市場的反應。
PRADA在秀一結束後，宣布Pionniere和Cahier兩款包即起搶先在米蘭、巴黎、倫敦、紐約上架，並同步在網路商店同步販售。Alexander Wang也跟上「現秀現賣」的風潮，將甫落幕的秋冬包款和兩款洋裝搶先在倫敦旗艦店上架。
「現秀現賣」的行銷策略目前看法兩極，繼BURBERRY、Tom Ford、Michael Kors先後宣布「現秀現賣」後，PRADA、Alexander Wang也加入「現秀現賣」的行列，將秀上新裝立刻上架販售。
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