卡西歐於1990年代率先推出強調強悍耐用的G-SHOCK系列,上市後受年輕男性青睞,也吸引部分女性消費者。當時市場上獨缺為女性設計的同類型表款,卡西歐遂於1994年推出Baby-G系列,尺寸較小,設計融合流行色彩,並以G-SHOCK的「G」和「Baby」命名,強悍、可愛兼具的女用電子表於焉誕生。
Baby-G系列截至2012年已銷售超過3千萬只,客層以10-20歲小女生為主。今年適逢此系列滿20歲,品牌將商品重新定位,把logo從「Baby-G」改為「BABY-G」,宣示此系列「長大了」。此外,一改過去和G-SHOCK系列互為「兄妹」的印象,未來將以G-SHOCK 的「女朋友」之姿,推出以20至30歲女性為對象的產品。
慶祝BABY-G 20周年,卡西歐也和代言人「少女時代」一起推出20周年紀念表。紀念表為G-SHOCK人氣表GA-110的縮小版,從原有的51mm改為43mm,採用指針搭配數字雙顯式設計,黑色表盤搭配搶眼的亮彩色系,有3種款式可供選擇。
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