SWATCH行銷經理廖庭慧表示，SWATCH推出生肖系列表由來以久，過去的確是為亞洲市場量身訂作，但3年前呼應西方興起的中國熱，也開始開放在全球銷售，數量上則依各市場需求、自行訂貨。
SWATCH的生肖表雖非限量，但因為多年來的傳統，基本上會吸引兩大族群：一是年齡層約40至50歲間、粉絲級民眾，這群人抱著收藏的心情，每年都會購買，不論是否和自己的生肖對應。另一種人是看設計，喜歡才買。例如兔年生肖表的設計很可愛，就有較多人選購。
此外，由於華人喜以「龍馬精神」當祝賀語，因此也有很多人會選購生肖龍表或馬表當禮物送人。
今年SWATCH推出東方味濃厚的馬年表，以傳統水墨畫的方式表現駿馬奔騰的氣勢，特殊包裝盒的透鏡刷工藝，以金、紅和藍色凸顯黑色的駿馬造型，其圖案還會依光線不同創造出馬兒奔跑的視覺效果。
運動品牌adidas旗下的手表系列今年推出馬年限量表。全球限量500只，台灣配額20只。業者表示，此類表款有一定的話題性，因此每年只要消息一曝光，就會有粉絲詢問、收藏。
流行手表品牌FOSSIL表示，生肖表全球都有賣，但亞洲市場較受歡迎。品牌今年除了男女款的馬年紀念表，限量鐵盒也以紅色為底，以金色勾勒駿馬身形，喜氣洋溢。
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