RICHARD MILLE少量生產寫鐘表傳奇

2017-12-23 09:00 經濟日報記者曾智緯

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就普世的定義來看，RICHARD MILLE是一個極為成功的品牌，要入手的最低門檻約在300萬元左右，而破千萬元的複雜功能表款，更比比皆是，但卻不一定能買的到。

至今，這個奢華腕表品牌仍維持每年少量的生產，Richard Mille先生認為，一開始在創立這個品牌時，就沒考慮過會得到很多人的喜愛，他甚至曾設定希望這世上只要有十分之一玩家喜愛即可，但沒有想到這樣的概念意外獲得好評。出身自頂級珠寶專業經理人的他，深闇金字塔底端的消費習慣，這樣歷練也讓Richard Mille在做自己品牌時，有著截然不同的視野。不考慮開發的成本，以及做對的事一直都是RICHARD MILLE的品牌核心價值。

球王專屬表款億元研製

「我喜歡把自己逼到極限，所以會想把腕表與力學、速度等概念連結，充滿了各種想像，而這些都是我喜歡的部分」Richard Mille先生這樣來形容自己的腕表品牌。這或許可以從當初他與球王納達爾（Rafael Nadal）合作開始說起，在結束了與另一個腕表品牌合作關係後，RICHARD MILLE找上了納達爾，並承諾會為其開發一款能配戴上場打球的表款。

球王在當年也覺得這個想法太過前衛，不過當RM027的雛型表出現後，他亦深感意外；這一款表的製作費逼近1600萬元，然而並非一次就完成這樣的設計，經過納達爾實際配戴、反覆測試和修改6次後，花費超過億元，這系列腕表才得以正式生產。

Richard Mille先生與球王納達爾（右）私交甚篤，因此奠定了長期的合作關係。圖／RICHARD MILLE

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根據在Richard Mille先生身旁工作的人透露，他是一個極為「隨興」的品牌CEO，在構思新表款時，靈感常是來自他生活中的人、事、物。身為一個賽車迷的他，自然就把許多「速度」的概念注入腕表設計，甚至是與F1車隊合作，導入更多有別於傳統貴金屬的製表素材，因而讓RICHARD MILLE的表款，有著獨特的DNA和極高的辨識度。才能吸引如成龍、楊紫瓊或是Pharrell Williams、黃子韜等不同年齡、階層的名流所喜愛。因為Richard Mille先生摸透了這個族群對於腕表的需求，並非是最奢華，而是期待能看到獨特、有趣的元素，更貼切的說是帶有會讓人瘋狂的基因。

就普世的定義來看，RICHARD MILLE是一個極為成功的品牌，要入手的最低門檻約在300萬元左右，而破千萬元的複雜功能表款，更比比皆是，但卻不一定能買的到。圖／RICHARD MILLE

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建構生活美學品牌核心

每當要舉品牌活動時，Richard Mille先生總會斥資去打造，以期每個環節都能盡善盡美，而他卻常只是匆匆露臉致詞後，旋即就可能駕著自己的跑車或是搭上私人飛機，前往下個目的地，多數時刻可能是去賽車。甚至有時若他知道員工要前往的目的地與他相同，還會問說是否要搭便車，親切的作風也贏得不少員工與合作夥伴的喜愛。

認識他的人都認為，Richard Mille並不是一般的品牌主事者，更像是一個懂得享受生活的人，在他宛如古堡的家中，收藏了為數不少的跑車、畫作，都各有專人打理和維護，過著有如人生勝利組的生活，RICHARD MILLE便是他的個人意志與態度的延伸。

Richard Mille先生用不到20年的時間，就讓自己同名腕表品牌，成為最奢華的代表，可說是近代鐘表界的傳奇。圖／RICHARD MILLE

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從在法國尚蒂伊城堡舉辦的Chantilly Arts & Elegance Richard Mille派對，最能體現Richard Mille先生的想法。這個被譽為「世上最奢華派對」之一的活動，不像其他奢侈品牌，看不到RICHARD MILLE推出新的腕表或是宣傳新的計劃，取而代之的是時裝秀、豪華骨董車展，還包括雅俗共賞的熱氣球、馬術表演、童玩區與博物館參觀。而Richard Mille先生也會在此時邀請他來自全世界的好友一同相聚，一般大眾購票也能入場，唯一的條件就是要穿著得體，符合法式優雅精神。

這場派對要傳遞的不是多豪奢的氛圍，而是完整呈現傳統的法國文化，就如Richard Mille先生曾說過「品牌的發展必須建構於生活品味」。