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玩表的人才買表?台灣鐘表市場喊冷

2016-12-27 00:00聯合報 記者祁玲

寶格麗的高複雜功能表今年創下亮眼業績,模特兒展示的是OCTO FINISSIMO...

寶格麗的高複雜功能表今年創下亮眼業績,模特兒展示的是OCTO FINISSIMO超薄問表,約519萬元。圖/寶格麗提供

2016年進入尾聲,回顧過去一年,台灣鐘表市場只能以「冰河期」來形容,不但前所未有,更有人直指「往日榮景回不去」。

分析原因,資深鐘表玩家曾士昕表示,高級進口車和跑車瓜分市場,是原因之一。今年高級車的業績成長,間接影響到台灣高級腕表的市場。加上不景氣,以及饋贈、送禮需求銳減,鐘表市場如今已回歸基本盤,「玩表的人才買表」,都讓鐘表市場「回不去了」。

Drive de Cartier腕表,精鋼表殼,黑色雕紋表盤,20萬2,000元...

Drive de Cartier腕表,精鋼表殼,黑色雕紋表盤,20萬2,000元。圖/卡地亞提供

一如過往,就算不景氣,部分款式依然一表難求,例如勞力士(Rolex)型號116500、Daytona白面黑陶瓷表圈腕表,在有些店家表迷仍要排隊等貨。另,今年不少高級表競推出的精鋼款運動表賣相也佳,例如卡地亞(Cartier)的Drive de Cariter系列腕表、伯爵(Piaget)的Polo S系列,帶動不少業績。此外,高複雜腕表的市場也衰退,但寶格麗(BVLGARI)單價在3至5百萬元的高複雜功能表依然創下亮眼業績。

Oyster Perpetual Cosmography Daytona腕表配備...

Oyster Perpetual Cosmography Daytona腕表配備由勞力士研發的專利黑色陶質Cerachrom 外圈,價格電洽。圖/勞力士提供

年中時,SWATCH集團發布的財報指出,全球上半年營業利潤下滑54%,今年景氣未見復甦。台灣政黨輪替後,大陸縮減來台旅遊人數,讓不少仰賴陸客的中價位腕表品牌業績雪上加霜。不管是SWATCH或LVMH集團旗下,價格帶在10到20萬元之間的手表品牌如浪琴(Longines)、真力時(Zenith)等,幾乎是首當其衝。10萬元以下的腕表產品,消費者的購買意願亦不高。據了解,還有部分品牌的月營收和去年同期相比,直接打對折,可以說2016年只要持平沒有衰退就是賺錢了。

低價腕表方面,今年由於百貨從母親節檔期開始業績就不是太好,加上周年慶表現也不如預期,因此經營得很辛苦,據知部分經銷點的業績較去年同期掉了一半。Citizen表示,由於市面上低單價的品牌選擇多,因此萬元以下的腕表銷售量下滑,反而是旗下高單價男女表較去年同期成長6-7成。

為了搶救低迷的業績,品牌開始把目光投向本地客,推出不少行銷活動。圖/Zenith...

為了搶救低迷的業績,品牌開始把目光投向本地客,推出不少行銷活動。圖/Zenith提供

展望2017年/擴展客層 重心投注本地

高級鐘表品牌的業者坦承,市場愈來愈難預測,只能努力以獨特稀有的表款吸引消費者。中低價位的鐘表品牌將調整商品比例因應,例如卡西歐(Casio)將引進G-Shock新的產品線,價格約萬元上下的精鋼款,以擴展客層。

此外,鐘表業過去過於仰賴陸客,如今品牌與市場定位需進行重整,將會把重心投注在本地市場。浪琴今年下半年針對在地客祭出多項買表優惠,未來一年也會繼續推展。客群主力不在陸客的品牌如美度表(MIDO),未來將依購買價格來區分不同贈禮,藉以拉攏品牌的忠實顧客入手較高價表款。或著力於成立「網站銷售」模式,把客群導流到凝聚到特定網站。

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