不畏景氣差鐘表品牌搶進台灣

2016-10-29 00:00 聯合報記者曾智緯

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不僅全球的鐘表市場疲弱不振，台灣消費者對於購買腕表的意願亦趨於保守，中價位區帶受創最重，在這樣不看好的前提下仍有新品牌要進台灣，企圖在極度困難的競爭中，找到新的利基點。

依據瑞士鐘表工業協會9月發布的調查報告顯示，整體出口形勢第3季雖然有好轉，但依舊呈現大幅度下滑的趨勢，鐘表品牌可謂是深陷「冰河時代」，不過包括了有近280年歷史的Favre-Leuba和擁有「八日鏈」機芯專利的DOXA、將紀念錢幣融入設計的Coinwatch都勇於在這樣的景氣下，挺進台灣市場，特別的是這些品牌都選擇切入競爭最慘烈的中價位區間，推出高CP值的表款要與集團品牌一較高下，搶得更多能見度。

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為何選在此時進入市場？Favre-Leuba的業者透露，市場景氣低迷，反倒是品牌切入的時間點，等到景氣復甦的時候，品牌就能相對建立到一定程度，才有足夠基礎與其他品牌相互競爭。另一個重點，景氣較差的時間，投資的成本相對是有較大的商議空間，以長期經營的角度，在市場低迷的情況下，建置的動作反而不能停擺。所以，DOXA和Coinwatch選在此時進入台灣，相信是有相同的市場考量，甚至大動作的請來藝人詮釋表款。