美妝甜點行銷趣味跨界雙贏

2015-05-12 00:00 udn STYLE 記者徐文玲

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透過甜點遇見美妝，與滿額送下午茶券意義不同，前者在乎量身訂作與設計感，如下午茶為品牌打造菜單沒有的新品項，連結商品元素，藉由味蕾靠近品牌。

嬌蘭去年小黑裙香水與遠東飯店合作下午茶，廚師設計口紅與眼影造型巧克力、小黑裙香水形象馬卡龍、綴以蝴蝶結元素的巧克力蛋糕等，並可獲得體驗券、旅行組，引導客人靠近專櫃。嬌蘭表示，合作或許難直接估算業績，不過確實為品牌創造不小聲量，也為飯店的下午茶吸引來客，創造雙贏局面。

迪奧的Miss Dior香水前陣子與東方文華合作下午茶，茶點沒有具象的品牌LOGO，及千鳥格、蝴蝶結等經典圖騰，更考驗主廚的創意與設計。

美妝結合甜點的行銷模式發燒，BEAUTYMAKER推出韓國研發的氣墊粉餅，5月與永康街8%合作一款全新慕斯蛋糕，型彎與線條是氣墊粉餅的視覺圖騰。品木宣言與國泰商旅旗下的HOTEL COZZI民生館、忠孝館，6月底前推出雙人午茶組，以明星成分十六夜薔薇為靈感，打造天然茶點。

韓系品牌ETUDE HOUSE與澳洲時尚插畫家Kerrie Hess推出限量聯名系列，整系列的包裝圖騰以芭蕾舞者曼妙的舞姿為靈感，時尚的筆觸配上甜美優雅般的暈染及用色，吸引都會女性。

Kerrie Hess合作過許多國際時尚雜誌及品牌，像CHANEL、LANCOME、Kate Spade NEWYORK等。與ETUDE HOUSE合作「漫舞芭蕾」限量系列，運用鐵盒、紙盒、蝴蝶結緞帶、蕾絲等細節，創造甜美包裝，例如「香榭蓬裙輕妝粉刷」附上如蓬裙般的保護套、「優雅女伶兩用腮紅」色澤美麗並附上造型粉撲。

插畫家H.H先生創作的美美暴紅，繼與屈臣氏合作後，這位美妝平民界的虛擬女神，也與UNT合作「超搶眼不斷水眼線液筆」。天然保養品牌阿原最近與幾米跨界合作，透過幾米總是發人省思的筆觸，帶來生活的勇氣與力量。

植村秀2015與巴黎飾品及珠寶設計師Yaz Bukey普普風格的限定系列，充滿趣味的用色與風格。

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