美妝代言寵兒就是要舊愛！

2015-01-24 00:00 udn STYLE 記者徐文玲

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可塑性強：蛯原友里、岸本聖紫瑠

美妝業者挑代言人，重點在於符合品牌精神，此外皮膚姣好、形象佳、人緣好，條件缺一不可，正因門檻不低，形成許多一哥一姐外面廣告接不完，但獨與美妝界緣分淺薄，就是這個原因。

許多人認為代言美妝，首要會幫品牌賺錢？其實答案不一定。業者表示，代言人的主要功能應是提升品牌形象，這才是最棒的加分，爭取代言人不易，品牌挖到寶也會努力珍惜，尤其是能與品牌一起成長、轉型的藝人，幾乎被視為盟友般長久合作。

蛯原友里為資生堂從青春代言至輕熟、從未婚至已婚，更了不起之處，是任意轉換旗下不同系列，絲毫不會混淆消費者，這不就是可變性強的最佳代表嗎！

蛯原友里從日雜cancam出身，當年她穿什麼，當期的衣、包、鞋必定熱賣，蛯原友里2005~2008年代言安耐曬，2005~2009年代言心機彩妝、2012~2015年則是碧麗妃，成功扮演健康性感、時尚風貌與幸福甜姐兒形象。

整整為資生堂代言10年，蛯原友里的容貌沒太多改變，保濕、光澤與QQ的臉龐太凍齡，喜愛她的粉絲至今仍會表示「很想用她代言的東西」，讓她一直堅守在最佳位置，而資生堂認為蛯原的成功，歸因於可塑性高、人氣高。

沖繩出身的岸本聖紫瑠，從日雜nonno走紅，18、19歲被開架品牌INTEGRATE相中，因外表可塑性極強，無論療癒妝、知性妝、可愛妝、嫵媚妝、甜美妝，放在她臉上都能淋漓盡致被發揮，業者看好她的潛力，一簽就長達多年，岸本聖子瑠代言後，INTEGRATE呈現緩步成長。

英氣多變：北川景子

佳麗寶COFFRET D'OR常以群組代言，創造時尚多變形象，多年來人選換來換去，北川景子卻續航力十足並跨足其他系列，帶來全面性的成功。

今年30歲的北川景子是日雜Seventeen出身的模特兒，也是人氣女演員，她與佳麗寶2007年起合作COFFRET D'OR彩妝，至今常盤貴子、澤尻英龍華、柴崎幸、中谷美紀都已不代言，但北川景子不僅仍是彩妝代言人，且2011年還跨到ALLIE防曬系列以及SALASALA髮品代言人。

佳麗寶表示，北川景子眉宇間有一股獨特的英氣，與日本演藝圈普遍存在的可愛風，有著令人眼睛一亮的感覺，而這股氣息也正好是目前時尚圈最流行的趨勢之一，北川景子演繹彩妝頗為多變，是她勝出的原因。

獨立自信：綺拉奈特莉、莎莉賽隆

2007年開始，綺拉奈特莉與香奈兒摩登COCO香水結下合作的種子，至今已3度拍攝廣告，支支精彩，散發都市女性特質與魅力。

綺拉為COCO香水拍攝的廣告圍繞性感與愛情，不論是在華麗的公寓裡、騎著重機奔馳，或調皮地從高空拋下小香精讓紳士接住，模樣總是流露自信、魅力與性感，綺拉認為，「三支廣告有趣之處就是女主角完全主宰一切，讓生活充滿玩趣和性感氛圍」，頗能完美詮釋出香奈兒女士隨心所欲、獨立自主的形象，因此代言至今。

另一位香水界的女神是從2004年就代言迪奧J'adore香水的莎莉賽隆，11年來，莎莉賽隆拍過多支金色調廣告，並引領女性思考不同的人生視野，最為熟知的是沿路脫下珠寶、衣服，象徵女人拋開束縛與物欲，去年最新廣告是踩著高跟鞋走過華麗的廳堂，且爬出穹頂的天花板，迎接金色未來，引領女性放眼未來、永遠向前的思考。

人氣不墜：宋慧喬、娜塔莉波曼

宋慧喬08年起代言LANEIGE蘭芝，至今進入第8年，她代言這麼久，卻讓人看不膩，原因可歸功她的高人氣，首先，喬妹的完美外型被票選為最想要的整形範本。

此外，從青春蛻變至輕熟，喬妹展現與日俱增的女性魅力及智慧，且呈現的感覺與品牌精神融合一體，等於零脫節的伴隨品牌一起成長，甚至在蘭芝20周年的重要時刻，為品牌設計限量版水凝凍作為生日禮物，可見她與品牌的友誼深度。

童星出生的娜塔莉波曼2010年起代言迪奧Miss Dior香水，奇妙的是這位哈佛知性才女，在接下來短短幾年，先後摘下奧斯卡影后、結婚、生子，經歷奇妙的人生體驗，迪奧當時簽約時，沒料想她會成為影后，但品牌與藝人彼此加分、相得益彰的狀況，在她身上被看見，娜塔莉後來也接下迪奧光采底妝代言，渾然天成的特質與完美形象，是迪奧始終鍾情於她的原因。

緣分可貴：歐陽家族、Natalia

台灣DHC正式成立於1999年，當初一炮打響「27662000」、「so charming so easy」兩句廣告詞，且讓品牌瞬間暴紅的代言人正是旅日歌手歐陽菲菲，多年來只要提起歷任代言人，DHC最難忘的就是最初始與公司一起茁壯的菲菲姐，大約是珍惜緣分，DHC最近的輔助食品優先鎖定歐陽家族，由歐陽龍領著傅娟以及妮妮、娜娜、娣娣3位漂亮女兒，為品牌再創造健康形象。

性感超模Natalia Vodianova年紀輕輕就成為嬌蘭代言人，她曾經嫁給貴族且離異，當時是三個孩子的媽，因代言嬌蘭，Natalia與LVMH富二代阿諾陷入熱戀，前年，嬌蘭砸下上億元拍攝一千零一夜淡香精Shalimar微電影，高規格的預算，拍攝如史詩般氣勢磅礡、唯美浪漫的劇情，令人很羨慕，去年Natalia並為阿諾產下一子，地位更為鞏固。

凸槌頻頻拒絕往來戶

好的代言人帶消費者上天堂，不良示範的代言人，也會讓消費者痛徹心肺，哪些特質的人讓美妝業者避之唯恐不及？

不配合：耍大牌，彩排時遲到、早退，正式上場時不按牌理出牌，且跳TONE演出，原本設定在台上要說A，卻即興演出B，或突然宣布離婚、分手等無關公事的私領域，搏到版面卻也失去信用。

搞失蹤：搞失蹤的狀態在台灣還不至於出現，不過亞洲曾出現大牌代言人拍廣告拍一半搞失蹤，原因是沒有滿足需求，讓全場遲遲等無人。

不給力：業者認為代言人賺不賺錢不是最重要原因，重要的是提升品牌形象、帶來話題、增加吸引力，不過話說回來，在商言商，十分離譜的賣不動，當然也不可能「代」得下去。

沾染麻煩：在公共議題上發表歧視、偏頗見解、愈掰愈離譜，以致遭遇龐大鄉民抵制或撻伐，或私下沾染「麻」煩已讓人略有所聞，廠商做完調查之後都會閃避。

終結品牌：不管原因是什麼，倒楣接到最後一棒，成為品牌「終結者」，就會被業者極度謹慎、小心考慮，哪怕錯不在自己身上，業者寧可選擇迷信，也不願甘冒風險，所以，藝人自己決定接代言時，最好也要把品牌業績、未來走向調查清楚，以免誤觸地雷。

其他因素：經紀人多數是善盡職守、為藝人把關的專家，不過，遇到難搞的經紀人，例如記者會前一天才臨時刪這刪那，這不行、那不行，或拉掉部分流程與專訪，都會讓業者感覺措手不及，臉上冒出3條線。

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