不景氣更熱賣！暢貨中心正夯

2013-11-04 00:00 udn STYLE 記者徐文玲、陶福媛

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近年景氣低迷，百貨業連周年慶連下猛藥都不見買氣，反倒是暢貨中心生意愈好，微風廣場總經理岡一郎今年周年慶就曾表示，台灣的百貨市場正面臨巨大轉變，除了現有百貨集團大戰、區域之爭，幾年後陸續引進的OUTLET PARK，將形成無法抵擋的新勢力。

慢點買更便宜過季品商機 5年上看250億

義大世界協理江惠頌表示，消費者對知名品牌喜好度不變，也愛用名牌，但不再一窩蜂搶第一時間的新鮮感，因此鎖定晚精品店3個月至半年OUTLET，慢一點但能享受更便宜的商品。而且因為商品因不是第一輪新貨，尺寸易不全、斷碼，遇到喜歡的商品消費者通常會趕快下手。

比起歐美比足球場還大的暢貨購物商城，目前台灣暢貨中心仍以「小而美」的市區型OUTLET居多，台北的禮客時尚館、宜蘭的「蘭城新月」、台中「日曜天地」等，三者加總起來的業績約40億，商品以精品、服飾、運動品牌的過季庫存品為主力。

百貨庫存量大的服飾，尤其是孕育暢貨中心的溫床。甚至有精品專為OUTLET生產「OUTLET LINE」商品，以基本款式居多，如COACH、POLO等，定價約是市價的5至7折，但會區隔用料、花色。

3年前開幕的高雄義大世界購物廣場，是目前台灣最具規模的暢貨中心，總面積達100公頃，有300多個專櫃、上百家頂級精品直營2折起，引進各家精品OUTLET獨立店，經營模式和商品呈現方式和歐美OUTLET相仿。在結合休閒娛樂以及高鐵配套等策略下，OUTLET部分今年銷售金額上看約40億元，也較去年成長兩位數。

禮客時尚館總經理周志銘預估，目前台灣暢貨中心的市場規模約在70億上下，2018年全台暢貨中心產值可達250億元，且在「大者恆大」效應下，小型OUTLET生存不易，唯有大型OUTLET才有生存空間。

暢貨中心的起源

暢貨中心發源自30年代經濟大蕭條的美國，當時瀕臨倒閉的工廠為了求現，在工廠開放「廠拍」，將賣不出去的退貨品或瑕疵品以低價求售。

80年代日本經濟崛起，「Made in Japan」商品席捲全球，重傷美國經濟，傳統產業被迫面臨轉型，暢貨中心再度崛起，且數量快迅增加，從1988年的113家，到1997年的325家，短短10年增加3倍，而且賣場面積愈來愈大，普遍是土地面積逾萬坪的大型賣場。