南韓「閃電時尚」成品一天搞定

2013-07-02 00:00 udn STYLE 編譯賴美君

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樂天資產開發公司在東大門經營的FitIn商場營運主任林俊遠說：「東大門可能是地球上獨一無二的，早上做好設計下單，中午前買到原料，最快當天就可以將成品送至商店。」這套快速生產背後的生態系統，包括3.5萬家零售與批發服飾店，堪稱南韓最大成衣市場，以及5,000家員工六至十人的裁縫坊。 1950年代韓戰過後，東大門一部分由流離失所的北韓難民成立，昔日匯聚販賣軍裝維生的女裁縫師與商家，後來轉而聚焦國際名牌仿冒品。

現在東大門逐漸成為南韓企業展現實力的所在，帶領成衣業擴張海外版圖。林俊遠表示，即使中國廣州等地的成衣基地，也沒有這樣快速流動，廣州批發市場規模太大，不易發展快時尚。衣戀集團（E-Land）是南韓時尚品牌拓展至海外的先鋒，1980年代創立後，1997年在中國設置零售據點，根據標普（S&P）2012年的報告，衣戀已在中國零散的成衣市場取得一席之地，晉身五大成衣零售商之列。衣戀目前在中國有2,000多家門市，去年盈餘達18億美元，版圖橫跨中國60個區域。

南韓時尚業者也挾帶流行音樂、韓劇與「江南大叔」Psy等名人熱潮大舉進軍亞洲。另一家快時尚品牌JEIKEI創辦人暨批發商尹範碩表示：「目前最大的賣點是『南韓製造』，東南亞消費者對韓劇主角的衣著顏色與風格興趣濃厚，遠勝於迎合當地口味的款式。」他的批發事業去年在南韓、中國、泰國與越南賣出350萬條牛仔褲。

南韓傳統財閥與大型企業旗下事業也積極拓展快時尚品牌，努力提升既有的海外零售獲利，希望與全球品牌平起平坐；三星集團的第一毛織與樂金時裝貿易都是實例。