樂天市場日前公布去年市場調查，發現26到30歲間的「小資女」，以及31-35歲間「初老姐」是主力消費群。小資女懂得在網路上撿便宜，成交筆數多但單價較低，初老姐「重質不重量」，消費力較雄厚。
小資女與初老姐消費習慣也大相逕庭。以去年樂天美食排行榜為例，前五名都是兩大族群的最愛，如小資女偏好百年名店人氣甜點，初老姐則習慣上班前泡杯咖啡、茶，袋裝茶棒占美食類第二名。
小資女跟初老姐流行服飾，類似百貨女裝部的少女與少淑女的分類。小資女愛買百搭基本單品，初老姐反而在意衣服的版型與俐落剪裁。
小資女聰明消費也反映於美妝商品，Yahoo!購物中心觀察近年來美妝品興起以「CP值」的評斷標準，CP值高代表東西性能高但價格低。小資女的口袋不深，偏好CP值高、便宜又有效的保養品，例如有微整效果、價格親民的藥妝醫美商品。
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