被譽為「地表最強音樂節」，Coachella不只是音樂迷朝聖的殿堂，更是流行文化、經濟效應與全球趨勢的縮影。以下用6點帶你認識Coachella，從為何2025年超過6成觀眾選擇分期付款，到Lady Gaga、Lisa、Jennie等巨星全力登台的原因。
6點介紹Coachella：
▶ 1. 為何被稱作「地表最強音樂節」？
▶ 2. 經濟效應可觀
▶ 3.為何全球巨星擠破頭登台？
▶ 4. K-pop明星開始參戰
▶ 5.超過6成觀眾都分期付款？
▶ 6. 從小眾音樂節到高度商業化
Coachella介紹1. 為何被稱作「地表最強音樂節」？
圖／儂儂提供 Source：Instagram @coachella
當我們說Coachella是「地表最強音樂節」，可不是隨便說說。從1999年起，於加州印第奧（Indio）舉辦，但最初是1993年搖滾樂團Pearl Jam不滿原先的美國售票公司，轉往請Goldenvoice展演策劃，在籌備的過程中讓演唱會舉辦方看見操作大型音樂祭的潛能，這個在沙漠中舉辦的音樂季，初期以搖滾、電子與另類音樂為主，從1999年舉辦第一屆，到2002年總算收支平衡、轉虧為盈，也逐漸吸引越來越多風格多元的音樂人參與，也讓Coachella在音樂市場、流行文化之中打出名號。
Coachella介紹2. 經濟效應可觀
圖／儂儂提供 BLACKPINK Lisa現場演出/ Source: Instagram @coachella
Coachella音樂節每年與樂迷們相約4月登場，除了聽音樂之外，它更是「印鈔機」。根據英國《衛報》指出，往年通常單日人流量可達12.5萬，而《NBC》則估計每年科切拉會帶來7億美元的經濟效應，更有超過1億美元的消費力發生在Indio。2025年一般票價格已來到649美元，VIP門票、露營體驗更上看數千美元，這還不包括交通、住宿、飲食與周邊商品等花費，觀眾平均單人週末花費輕易突破1,500至2,000美元。這樣的高消費也帶動當地旅館、餐廳與零售業營收暴漲，形成獨特的演唱會經濟。
Coachella介紹3. 為何全球巨星擠破頭登台？
圖／儂儂提供 Lady Gaga演出精彩絕倫，更有不少台灣觀眾在結束後訂購新加坡演唱會的門票/ Source: Instagram @coachella
對於音樂人而言，從音樂、流行、文化的影響力層面，登上Coachella舞台已經等同於被認證、被背書的證明。不僅僅是因為現場湧入數十萬名觀眾，還有同步在YouTube等平台跟直播的全球觀眾，每個表演片段都有可能在所有社群平台上瘋傳，過去Beyoncé、The Weeknd、BLACKPINK等巨星的演出曾屢次締造破紀錄收視，而對新人歌手而言，能夠登上Coachella意味著獲得業界與市場雙重認可。
Coachella介紹4. K-pop明星開始參戰
圖／儂儂提供 Source：Instagram @jennierubyjane
從2011年南韓團體EE作為第一個登上Coachella舞台，2019年BLACKPINK成為首支登上Coachella的韓國女團，2023年更是成為主舞台Headliner，再到今年度Jennie、Lisa各自單飛演出。你可以看見K-pop的影響力正在席捲全球，而Coachella老早嗅到南韓娛樂圈的影響力，以及背後所帶來商機，邀請K-pop歌手不僅讓演出名單更加多元，同時更能吸引亞洲市場的高消費粉絲進場。像是2025年就有4組南韓藝人登台，可預見K-pop明星參戰科切拉只會越演越烈。
Coachella介紹5. 超過6成觀眾都分期付款？
圖／儂儂提供 Source：Instagram @coachella
根據美國《Billboard告示牌》報導：近6成的觀眾選擇分期付款購票，是2025年Coachella音樂節令人高度關注的話題。面對票價節節攀升，目前光是一般票已高達649美元（約2.1萬台幣），主辦方從2019年開始提供分期付款的方案，《The Cut》指出2019年僅18%觀眾使用，如今已飆升至近60%，最低僅需49.99美元即可預訂門票，此舉大幅降低了參與門檻，成為吸引年輕族群的重要策略。雖然延後付款的模式同時引發財務隱憂，打著「只需50美元就能參加」，背後隱含著千禧世代與Z世代對流行文化渴望與財務現實狀況的綜合結果。
Coachella介紹6. 從小眾音樂節到高度商業化
圖／儂儂提供 Source: Instagram @coachella
近幾年來Coachella有所轉變，甚至有些老粉可能會覺得像是「走味的咖啡」！從最初以小眾、獨立音樂為號召，到目前已經轉型為高度商業化的娛樂盛事。最低票價從2015年375美元到2025年649美元，10年間漲幅高達73%，再到活動現場的商業置入、直播的冠名贊助、品牌跨界聯名、KOL特意飛到現場賺流量，讓這場活動已經不是「純音樂欣賞」，更是高度商業化的音樂節。
圖／儂儂提供 Benson Boone一出場後，讓人回憶起皇后合唱團的Freddie Mercury/ Source: Instagram @coachella
或許很多老觀眾認為，現今的Coachella已經跟早年的沒得比，但它已不僅是音樂活動，更是社群媒體時代下，集合時尚、流行與經濟利益的文化商品。它的成功與爭議，也反映了當代娛樂產業的本質變化。
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