百貨唯一天台籃球場到新光三越也可以打鬥牛

2019-01-02 18:45 聯合報記者江佩君

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台北信義區百貨戰國局面愈演愈烈，2019年起相繼有餐飲占比超過4成的微風南山將於1月10日開幕，遠東百貨信義A13預計年底開幕，還有表定2020年落成的Taipei Sky Tower。百貨群雄齊聚信義區，勢必需走出百貨的個性化與差異化。新光三越信義店四館除了已經各擁店型與個性外，每年改裝都帶來新話題，像是在信義店最潮的A11 4F打造全台唯一百貨天台籃球場「信義運動場」，帶起「深夜食堂」風潮的A9今年第二季起接力改裝，將推全台首家「男士商品」比例最高的百貨。

男性消費力崛起並逐年成熟，在市場相對成熟的日本東京，以「men’s only」為定位、具代表的百貨公司包括新宿的伊勢丹男裝館、有樂町的阪急男裝館，以及新宿丸井男裝館。而在台灣，打造「男人的購物空間」這個夢，數年前已存在新光三越執行副總吳昕陽的藍圖中，2019年起可望逐步落實。

繼新光三越發動百貨革命把A11變潮後，在這之前也跟品牌溝通許久，改裝變身後，業績連續兩年成長，2018年A11業績達55億創新高。而在消費力與商品組成，一向是女高於男的百貨，A9的男士化變身，挑戰品牌既定印象的難度其實更高。

台灣百貨、商場密集度之高，消費者需要的已不是一間商品或感受差不多的新買場。新光三越信義A9店長孫紹堃表示，其實以前信義四館的模樣差不多，A11、A8更是容易讓人搞不清。A9初步以館內商品有8成是men’s為目標，A9去年6F、7F餐廳改裝效益超乎預期，帶來的「深夜食堂」陣容與餐酒館是第一步，今年Q2起的A9 B2～5樓改裝將在2年內完成，預計打造為全台最高男性商品比例的百貨。另外，A11 4樓也打造戶外籃球場，預計1月中正式推出，計費將採會員扣點數方式。

面對微風南山將開幕，新光三越抱持樂觀態度，「新的店一定有吸引力，信義區來客一定會愈來愈多。」但新光三越信義店的佈局也從沒停止腳步過，光是2018年信義四館就改裝7千坪，相當於一棟百貨規模。總結2018年，新光三越雖少了新竹中華店、台北南西二館挹注，但在全台各店改裝策略奏效下，全台業績逾790億元創新高，當中信義店223億也是歷史新高。

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