近來營收不佳的 A＆F，更曾多次傳出各種歧視風波，而現在他們試圖找出新的行銷策略，重新打造品牌特色，放棄行之有年的「肌肉男行銷」路數，以後在他們的店門口將不再有裸上身的店員招呼客人，店內也不會再提供以身體、性暗示為重點的裝飾和相關產品，像是裸體形象照、紙袋、禮品卡等等。而他們的徵才條件也會放寬，不再偏好體型苗條的辣妹或高壯肌肉男。
以往動不動就派出裸男辣妹助陣宣傳活動的 A＆F，這次大動作革新，看得出他們想改變品牌風格的決心。在明確的新行銷策略公布之前，這一切都非常令人好奇。不過之前傳出將要來台展店的 A＆F，其最著名的肌肉猛男大軍這下子應該是無法登台了，是否會讓很多粉絲感到遺憾呢？
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