亞洲面孔示範更親切韓星行頭賣翻

2014-03-26 00:00 udn STYLE 記者林佳儀

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韓星魅力席捲亞洲，音樂上有少女時代、Super Junior，戲劇最夯就屬「來自星星的你」金秀賢與全智賢，與「繼承者們」李敏鎬與朴信惠；韓星在音樂、戲劇上引領潮流，流行服飾亦然，不管私下或螢光幕前穿搭，都成了忠實粉絲追星時的必買清單。

事實上，粉絲們的必買清單，可能全是廠商的「贊助廣告」。業者提到，韓國習於在戲劇中置入性行銷，食衣住行都可以由廠商提供贊助，一旦戲劇大賣，周邊商品自然「雞犬升天」。

業者私下透露，韓國經紀公司制度完備，廠商在投放廣告時，會知道本年度哪些戲會接著ON檔、哪些戲有可能會大賣，衡量著人選清單、才選出代言人；此外，廠商贊助常常是投資整家經紀公司，旗下藝人都會穿著該品牌鞋款、服飾趴趴走，廣告回收效益更佳，也更能帶起流行風潮。

例如「星星」金秀賢今年接下了Samsonite RED代言，戲中就出現Mondo包，RED在台銷量翻了2.5倍。美國行李箱起家的Samsonite，今年設計由韓國一手包；業者看好台灣市場，估計原本僅2個獨立櫃，將一舉拓至12個櫃點。Calvin Klein Jeans找金秀賢拍雜誌畫報，牛仔褲也多次在戲中亮相。

CK提到，韓星穿搭風格接近美系，但由韓星穿上身代言，相較於以往外國臉孔，對於亞洲人「更親切、也更有說服力」，若加上音樂與戲劇加持，自然成了流行時尚指標。

韓風服飾最早從網路崛起，現由虛擬跨足至實體，今年許多非韓國的品牌都能見到韓風蹤跡。其中New Balance N字鞋可說是韓系穿搭鼻祖，撞色變化引領潮流，成了韓星穿搭必備鞋款。FILA今年引進2款韓國直送的休閒鞋，針對東方人腳型設計，桃紅、灰白藍撞色搶眼，搭配復古外型與內增高4cm設計，瞬間化身「長腿歐巴」。