新單字Recessionista 時尚圈高唱樂觀主義

2012-04-18 00:00 udn STYLE 記者顏甫珉

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由意思衰退的Recession、以及Fashionista混合的單字「Recessionista」09年首度出現，今年被時尚界大量運用，因2012年精品主力市場的歐洲遭遇衰退危機，美洲同樣面臨衰退，僅剩亞洲具高度消費力，而時尚界沒有悲觀本錢，只能高唱樂觀主義，更加碼投資狂辦活動與開新店，商品也吹起繽紛色彩、流行度更高，讓消費者嗅不到不景氣。

過去時尚界面臨經濟黑暗期，商品回歸基本色調、款式，但今年大反其道，品牌顏色多樣、款式豐富，一點也看不出停滯，即使全球物料上漲，精品價格也趨向M化，金字塔頂端族群對精品消費，背後的價值看得更重。Recessionista代表的不是「買得便宜」是「買得值得」，消費更精打細算。

Dior全球總裁Sidney Toledano提出觀察，亞洲的消費者對商品更要求價值，如台灣消費者愛買鱷魚皮、蟒蛇皮，看重稀有性、奢華感與使用很久，而大陸消費者看重品牌價值是否彰顯社會地位。

LV也發現消費者對購物日趨實用，認為價錢不是最重要考量，而是商品與金錢間是否符合，因此LV5月初將在台北101開設的全台最大店，將首度引進名貴手袋訂製區，打造鱷魚皮、蟒蛇皮、鴕鳥皮等頂級包款。

如何樂觀？

時尚界要怎麼樂觀？從開店、商品面以及積極尋求可發展的海外亞洲市場等方面可窺見時尚圈的樂觀方法。

在不景氣的年代，精品更選在亞洲大張旗鼓的開店與辦活動，如Dior首度將高級訂製服從巴黎移出，4月改在上海舉辦大秀，目標是大陸頂級消費者，而LV下半年將在上海恆隆廣場，開設全球最大旗艦店，屆時將是大手筆的投資。

香奈兒年中將在台中大遠百開設大型專賣店，愛馬仕同樣開新店，LV在台北101、高雄漢神巨蛋各開新店，GUCCI進駐板橋大遠百、新光三越A4等，PRADA也在新光三越A9、台北101開設全新店面。

各精品從春夏到秋冬，不走黑、灰暗色系，顏色走繽紛路線。從熱賣包款也能看出M化，如PRADA有2萬元起帆布包、也有4萬起的牛皮包，同時更強調工藝、奢華感，LV早秋小洋裝，鑲嵌皮草、羊毛西裝也印製豹紋，增加品牌辨識度，香奈兒的外套上，也添加刺繡、縫珠等後加工手法，讓頂級消費者願意掏出更多錢購買。