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平價服飾時尚 刺激消費或浪費?

2012-03-03 00:00 udn STYLE 記者陶福媛

大家都把時尚掛嘴上,時尚究竟是堅持自我,或是一股跟風?本專欄為你解惑。

UNIQLO、ZARA先後來台,造成萬人空巷,與近年來幾波經濟大環境的低迷景氣形成強烈對比,讓人絲毫嗅不到消費緊縮的氣息。但在平價服飾廣受歡迎的背後,暗藏了諸多隱憂。

平價服飾快速複製、大量生產的經營模式,可以有效降低成本、調降售價,讓消費者可以親民的價格採買一季的流行。但也因此,平價服飾必須不斷擴點、刺激銷售,才能達到降低成本的目的,這也是UNIQLO矢志要在全台各地成立百家分店的主因。

在太平盛世,平價服飾「快速複製」、「大量生產」本身並沒有錯,但在景氣低迷、商品設計不良而滯銷時,廠商就得付出慘痛的代價。「紐約時報」(New York Times)去年一月有則報導,揭露平價H&M紐約分店將大批全新服飾割破、剪洞後,當作廢棄垃圾處理,消息傳出,引起譁然。

服飾業者將賣不掉的庫存貨銷毀處理,時有所聞,H&M並非特例,但要知道美國近兩年經濟嚴重不景氣,失業率超過10%,在紐約街頭的流浪漢人數爆增,他們沒有保暖衣物可以度過寒冬,H&M卻將新衣剪破丟棄,難怪會引起眾人反感,引發網友在H&M的臉書上大肆撻伐。

全民撞衫 抹殺自我風格

「全民撞衫」則是另一個隱憂,平價服飾快速複製、大量生產、低價銷售的強勢行銷,幾乎人手一件,很容易造成全民撞衫的窘境。UNIQLO在台北一連開了五家店,才短短一個月就有人驚覺「超級容易撞衫」,實在不敢想像未來UNIQLO若真在台灣開了上百家分店,會是何種情況。

試想,如果全民都穿相同款式的平價服飾,既沒有個性、也沒有自我風格,大家只是為了貪圖廉價而便宜行事。表面上,平價服飾倡議流行,但在某種程度卻是「高舉著紅旗反紅旗」,削減了流行往前邁進的動力。

平價時尚/短多長空 威脅中價服飾

平價服飾在台掀起搶購旋風,成功刺激消費。圖/聯合報資料照片

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消費者搶購平價服飾,但多是款式相去不遠的基本款服裝。圖/聯合報資料照片

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平價服飾登台,造成萬人空巷奇觀。圖/聯合報資料照片

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平價服飾大量複製、量產同款服飾,非常容易造成撞衫。圖/聯合報資料照片

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平價服飾來台,到底助長流行?或是扼殺流行?值得觀察。圖/聯合報資料照片

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