危機也能變商機？精品品牌的生財有道

2018-08-20 21:26 聯合報記者曾智緯

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雖說時尚靈感從生活中取材，但對精品品牌而言，處處都可是商機。即是醜聞、公關危機甚至是被指抄襲、支持血汗工廠、政治傾向都能成為設計師們的創作養分，進而變成另一個可販售的概念。

Gucci曾爆出疑似抄襲醜聞，最後找來被「致敬」的對象合作，推出Gucci-Dapper Dan聯名系列。圖／Gucci提供

在今年Gucci推出了罕見的聯名系列，是向80年代紅極一時的時尚先驅Dapper Dan致意之作。會有這個系列的誕生，就不得不回顧Gucci的2018年早春系列當中，創意總監Alessandro Michele設計出一款帶有氣球泡泡袖外套，而其外觀與Dapper Dan過去為奧運金牌得主Diane Dixon量身打造的服裝極為雷同，因此被評論家直指為「這根本是抄襲」。

Gucci-Dapper Dan聯名系列以品牌的視角，重新演繹Dapper Dan的美學。圖／Gucci提供

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為此，Gucci不得不發出聲明澄清，並無抄襲一事，而是「致敬」，但足以讓人對正當紅的Alessandro Michele產生質疑。然而在品牌刻意的操作之下，今年發表的聯名系列，就明確的提出「這系列探索了Dapper Dan與 Alessandro Michele之間充滿包容的設計哲學」，對品牌的「死忠」支持者而言，兩者能透過這樣的方式和解，同時又增加了收藏價值，因此未上市就有極高的討論熱度。

其實能成功把批評、負面新聞轉變成行銷契機的還有Marc Jacobs與Dolce & Gabbana兩個設計師品牌。知名的街頭塗鴉大師Kidult數年前便曾在Marc Jacobs的紐約、巴黎旗艦店外，進行大規模的噴漆創作，在品牌的店裝上標示了「ART」與「$」等字樣，目的便是在嘲諷品牌自以為是藝術，販售不合理高價的奢侈品。不過遇到個性幽默的Marc Jacobs非但沒把Kidult告上法院，還拍下他的創作轉印在T恤上推出，定價689美元。

Dolce & Gabbana不理群眾杯葛，甚至把反對的標籤印製成T恤販售。圖／摘自Dolce & Gabbana官網

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因為美國總統川普入主白宮後，提出諸多爭議的行政命令和決策，讓關心時政的時尚設計師也紛紛表態，不為第一夫人Melania Trump提供服裝。但對美國政治持開放態度的Dolce & Gabbana則敞開雙手歡迎總統夫人穿著自家服裝，因此在社群平台上引來反對川普的人杯葛，創建了「#boycottdolcegabbana」標籤，希望品牌能就此停止供應服裝。但設計師依然故我，甚至順勢推出印有同樣標籤字樣的T恤，更在品牌官方社群平台寫下「the new T-SHIRT thank you haters」，幽了眾人一默，亦推出了同系列的牛仔褲與球鞋單品。

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