曾在上個世紀引領風衣時尚的英國百年品牌Aquascutum,驚傳將被中國如意集團 (Ruyi Group)蒐購,震驚了時尚圈。
Aquascutum的防雨風衣向來是英式時尚的經典代表作,深受好萊塢明星、政治人物的喜愛,英國歷任首相邱吉爾、柴契爾夫人等都穿Aquascutum風衣,經典電影「北非諜影」中,亨利鮑嘉也穿著Aquascutum風衣,當時還曾在全球掀起流行風潮。
成立於1851年的Aquascutum迄今已有165年歷史,「Aquascutum」一詞在拉丁語即是防水的意思,1953年,品牌創始人約翰愛默里發明了防水羊毛布料,並製成防水擋風的風衣,自此開啟防水風衣的流行風潮。
Aquascutum的歷史比起競爭對手Burberry還要悠久,但兩者的發展卻是截然不同。Burberry如今是躋身全球百大最有價格品牌的一線精品,但Aquascutum則是命運多舛,2012年,Aquascutum被香港時尚集團YGM Trading蒐購,但業績不見起色,加上接連遇到中國打奢、恐怖攻擊等重創,如今經營權只能再度易手。
Aquascutum曾力求年輕化,如去年就搶先與潮牌Supreme跨界聯名,比起LV x Supreme還要早一季,但仍無法挽回頹勢。YGM集團指出,近年服飾的零售市場嚴重萎縮,尤其是中國和香港,Aquascutum在大中華區的銷售業績下跌22%,在店租上揚和銷售下滑的雙重壓力之下,只能改變策略,去年YGM就一口氣關掉21個銷售據點。
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