快時尚搶市 ZARA玩剪裁、UNIQLO主打機能

2017-02-24 00:00 聯合報記者陶福媛

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快時尚春夏新裝即起上架，為了搶攻市場，各出新招。UNIQLO主打品牌最引以為傲的科技機能內衣；H&M則大舉進軍電子商務，網購已確定會在今年正式來台；ZARA春夏則大玩「解構」和「剪裁」，一改昔日「平價服飾剪裁不佳」的刻板印象。

UNIQLO在科技布料的優勢，放眼平價時尚圈無人能及，其中舒適好穿的BraTop內衣更是品牌的熱門商品，一旦穿上，就再也無法穿其他品牌的內衣，尤其是春夏，採用吸溼排汗兼具涼感的AIRism BraTop內衣和背心更是熱銷。

UNIQLO內衣向來是熱門商品，本季邀日本名模佐佐木希擔任Comfort Beauty Wear胸罩代言人。圖／UNIQLO提供

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今年春夏，UNIQLO內衣技術再提升，推出Comfort Beauty Wear無鋼圈美型胸罩，以柔軟服貼的材質撐托美胸，而且完全沒有鋼圈的束縛，本季更邀請日本名模佐佐木希寬衣解帶擔任Comfort Beauty Wear無鋼圈胸罩的代言人，看好新商品的潛在商機。

UNIQLO內衣向來是熱門商品，本季主打Comfort Beauty Wear胸罩。圖／UNIQLO提供

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H&M去年銷售業績表現不如預期，為了挽救市場，今年會將主力放在網購上，台灣H&M網購預計會在今年下半年正式上線，是繼UNIQLO、ZARA、GU網購之後，在台設立網購的平價時尚品牌，令人期待。

H&M將在3月初於巴黎時裝周發表Studio系列，且採行「現秀現賣」立刻上架。圖／H&M提供

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除了電子商務外，H&M在3月初在巴黎發表的Studio系列服裝秀，將會同步結合VR技術，3月2日透過特殊眼鏡就能在手機看到服裝秀的VR實境，如親臨秀場，感受秀場氣氛，而且秀一結束後，Studio新裝就會在全球同步上架，採行「現秀現賣」 (See Now, Buy now)的新策略，不讓精品搶先，藉此證明「快時尚」搶快、追求前進高科技的實力。

平價時尚市場已極度飽和，要吸引消費者「再買一件」，難度也愈來愈高，這也是平價時尚品牌近幾年業績持續下滑的主因。ZARA今年春夏新裝大玩剪裁功力，以高難度的解構、不對稱等手法詮釋新裝，風格前衛，甚至還有難度很高的立裁手法，與昔日款式稀鬆平常的經典服飾大不相同，希望能吸引消費者上門，挽求銷售疲軟的頹勢。

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