強勢回歸！精品logo重新掀起流行

2016-10-06 18:04 聯合報記者吳曉涵

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「時尚流行總是不斷輪迴」，從每一次的時裝周延伸到街頭，都能清楚感受到這句話的準確性。曾經有好多年的時間，多數擁有時尚精品的人士普遍偏好挑選比較低調的款式，尤其品牌logo越小越好，如果logo稍微顯眼一點的款式甚至會因為過度炫耀而被嫌「俗氣」。不過，這樣的風氣開始有了轉變，logo流行甚至在2016年爆發性的全面回歸，到底是什麼原因造成這種現象發生呢？這點可以從「快時尚」和近年來的設計師變動潮談起。

甫落幕的2107春夏秀中，Louis Vuitton的創意總監Nicolas Ghesquière將Petite Malle硬殼小包化身手機殼。圖／摘自instagram

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「快時尚」的崛起對時尚精品來說無疑是一大威脅，尤其在廣大的年輕消費族群眼中，「快時尚」流行度高、款式多元、價格易負擔，沒有理由不愛。在這種消耗性購物習慣影響下，售價不親民的精品大牌縱然有悠久的品牌歷史和設計理念也使不上力，無論是銷售數字或是創意都被「快時尚」瓜分。為了迎戰，時尚精品開始把腦筋動到了logo身上，試圖用這樣難以複製的元素挽回頹勢，而近年來的設計師變動潮更是充分落實此戰略。

新任設計師們大膽地將那些曾被嫌為俗氣的logo元素運用在符合當代流行的單品和概念上，像是Gucci創意總監Alessandro Michele就把品牌雙G logo做各種嘗試，不管是把尺寸放大或是結合街頭塗鴉文化，顛覆經典的詮釋方式讓logo有了新生命，成功掀起話題也提升了銷售數字。

Alessandro Michele把雙G logo結合街頭塗鴉文化打造GucciGhost系列。圖為李宇春提帶GucciGhost塗鴉托特包。圖／Gucci提供

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Gucci創意總監Alessandro Michele把品牌雙G logo尺寸放大，顛覆經典的詮釋方式讓logo有了新生命

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Louis Vuitton在Nicolas Ghesquiere入主後推出的Petite Malle硬殼小包，同樣在包包上大秀傳奇性的Monogram logo，於甫落幕的2017春夏秀上更是把它放在手機殼上，貼近大眾生活。剛上任的Dior新創意總監Maria Grazia Chiuri，也將大大的「Dior」字樣放在了包款上，強化了「混搭」趣味並展示出她所強調新時代女性的個性與自信姿態。