由冷轉熱？挑戰性別界線讓GUCCI竄紅

2016-08-30 00:00 聯合報記者陶福媛

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什麼是時下最火紅的時尚精品？答案是香奈兒、LV和GUCCI，其中GUCCI是「由冷轉熱」、短期內迅速爆紅的精品，後市看好。

根據投資金融研究機構BNP Paribas的「品牌溫度大調查」，參考各大時尚媒體對38家精品所做的報導篇幅、次數等數據，與精品下廣告的篇幅次數做比較，了解各大精品走紅的程度，LV、香奈兒穩坐火紅精品之列。

GUCCI則是近期突然竄紅的精品，「品牌溫度」仍在不斷上升中，上半年在時尚主編眼中的評價指數比起去年同期飆升15%。除此之外，GUCCI財報也開出紅盤，預計今年GUCCI會計年度的銷售數字將衝破40億美金。

GUCCI走紅的主要功臣非創意總監Alessandro Michele莫屬，他的作品帶有陰柔文青的風格，在奢華中融入精緻工藝，且勇於挑戰性別的界線，在眾多時尚精品當中獨樹一幟，是GUCCI愈來愈紅的主因。

除了GUCCI之外，時尚圈內最常被談論和報導的熱門品牌，還包括Vetements、Balenciaga、Calvin Klein等，也是今年當紅的時尚精品，其中法國精品Vetements，是由現任Balenciaga創意總監Demna Gvasalia和七位匿名成員共同創立，大膽融入普普趣味元素是特色，如印上DHL快遞、星際大戰電影的Ｔ恤等，目前台北Bellavita也有設櫃。

Balenciaga和Calvin Klein也是從沉寂逐漸走紅的品牌，前者去年由Demna Gvasalia接下創意總監後，回歸品牌最初的宗旨，以結構和解構手工打造服裝。Calvin Klein近兩季的廣告邀名人以「我穿Calvin Klein做XX」無限延伸品牌精神，也收到成效。

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