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BURBERRY業績增加50% 英國時尚網賣到翻!

2016-07-11 00:00 聯合報 記者陶福媛
英國脫歐、英磅下滑在時尚圈掀起效應,英國BURBERRY賣翻天,業績成長50%。圖/BURBERRY提供

英國脫歐、英磅下滑在時尚圈掀起效應,英國BURBERRY賣翻天,業績成長50%。圖/BURBERRY提供

「英國脫歐」 (Brexit)最近成為時尚圈的流行語,英國脫歐迄今已近半個月,後績效應已逐漸在英國時尚圈發酵,有的時尚品牌因為英磅下滑掀起搶購熱銷,如BURBERRY、Vivienne Westwood銷售業績增長50%,英國時尚網站ASOS甚至湧入大量訂單造成當機,但有更多的英國設計師擔憂,「脫歐」將重創英國高達380億英磅的時尚產業。

英磅如跳水般下滑,創下30年最低紀錄,帶動英國時尚品牌的銷售業績攀升,根據Edited零售調查中心的評估,有六成營收來自觀光客和網站的英國精品BURBERRY,在英國脫歐後短短一星期,網站銷售業績比去年同期爆升50%以上,加上英磅下滑後,將會吸引更多觀光客前往英國旅行,去年中國觀光客湧進日本精品店血拚的盛況,將轉而在英國精品店BURBERRY、Vivienne Westwood上演,觀光商機前景可期。

英磅下跌後,英國時尚網站更是最大的獲利者,英國時尚零售網MatchesFashion、ASOS近兩周湧入大量訂單,加上網站正推出春夏3 折起,又有國際免運費的優惠,折算下來幾乎是1折起,時尚網站MatchesFashion的銷售業績近期爆增90%,旗下有超過80個時尚品牌的ASOS,甚至因訂單爆增一度當機,讓人見識到「英國脫歐」的超強效應。

「英國脫歐」雖帶動英國時尚業的銷售業績,看似一片榮景,但也有人憂心是「短多長空」。英國時尚協會(British Fashion Council )總裁Caroline Rush就表示,英國設計師有將近9成反對「脫歐」,如BURBERRY執行長兼設計總監Christopher Bailey就力挺英國應持續留在歐盟,因為脫歐之後,英國與鄰近法國、義大利時尚產業的盟友關係將隨之生變,對英國時尚產業將有負面影響。

匯豐銀行的研究調查也對「英國脫歐」深感憂心,認為英國產業將因而下滑20%,以英國時尚業為例,由於英國時尚產品多半是在中國製造,生產成本全部以美金計價,如今英磅走弱,相對生產成本也會增加。目前英國時尚商品看似便宜,只是一時假象,未來英國時尚產品勢必要因應成本調漲售價,將削弱英國時尚品牌在國際上的競爭力,可預見未來將有英國服裝設計師被迫關門大吉,退出市場。

拜英磅下滑之賜,ASOS訂單爆增,還一度發生當機意外。圖/擷自ASOS官網

拜英磅下滑之賜,ASOS訂單爆增,還一度發生當機意外。圖/擷自ASOS官網

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