即看即買（See-Now-Buy-Now）是否能真成為精品業者的銷售救命仙丹？雖然尚未有明確定論，但有越來越多品牌願意放手一試，其中多數都是設計師品牌。
為了提振被「快時尚」打趴的業績，去年底時尚圈開始醞釀「即看即買」的風潮，包括原本就提供類似服務的Burberry ，陸續採取這種策略的Michael Kors、Tom Ford及Rebecca Minkoff等品牌。Gucci、Burberry還將男、女裝服裝秀合併，藉此降低成本，並將心力投注於生產未來將上市的系列服裝。消息一出，Tom Ford立刻變更紐約服裝秀時程，從原本的7月延後到9月，並計畫讓買家在網路及實體門市都可買到全新系列。
最近加入即看即買行列的是設計師王大仁 （Alexander Wang），他表明，將會在2017早春服飾系列開始進行。6月同名的服裝秀依舊會為媒體與經銷商舉辦，但完整的形象會等服裝都送達店舖才會公布，預計是今年11月。王大仁透露，這樣的作法早就在副線品牌 T by Alexander Wang和男裝系列就預作嘗試，銷售額提昇不少，經過數季調整，他決定把這套模式運用到主線Alexander Wang的操作。
