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男性時尚自覺 「他」時代來臨

2016-03-28 09:09聯合報 記者江佩君

Nick Wooster日前來台,吸引500名正裝紳士上街追隨。 圖/業者提供

Nick Wooster日前來台,吸引500名正裝紳士上街追隨。 圖/業者提供

鎂光燈焦點不再只是美麗性感女人的專利,「他」時代儼然來臨。日前紅遍歐美街拍的時尚大叔Nick Wooster來台,率領500位時尚紳士走上信義區街頭,這群時髦的男人自信昂首闊步,有別於過去台灣男人不修邊幅的負評,他們講究風格與整體造型,大方被街拍,也喜愛拍照上傳社群軟體。在全球化的勢頭與社群軟體資訊分享的推波助瀾下,喚醒男性風格的自覺。在女性服飾成長趨緩的現況下,男性們注重外表、保養與品味帶動的「型男經濟」已成百貨成長來源的新勢力。

單身族、社群「秀」文化 刺激男性消費

女性消費力已被普遍認可,男性消費力近年表現成長力道相對明顯。不論是「BOBO族」(bourgeois bohemian)這群新社會精英或是「千禧世代」願意對自己好的消費觀,加上觀看世界的方式習慣用網路與社群,強調用「圖」說話的社群文化,喜歡秀自己與穿搭,個人就是主角的「秀」文化;影視娛樂時尚工業、網民、網路小編不斷行塑各式「男神」,都激發男性對身體與時尚的重視與自覺,台灣街頭上各式「風格」型男明顯已經愈來愈多。

生活的改變會驅動經濟的變遷。除了資訊網路化外,少子化社會、單身人口的攀升,「一個人的生活」不需為了養家育兒而節省支出,可以花更多時間與金錢投資在自己身上,趨勢大師大前研一喊出「一個人的經濟」,此社會結構形成也是刺激男人消費的「那雙看不見的手」。

新光三越A11 3F引進男性時尚潮流品牌,Carhartt WIP提供舒適兼具風...

新光三越A11 3F引進男性時尚潮流品牌,Carhartt WIP提供舒適兼具風格的穿搭。 圖/業者提供

百貨將催生 男士專屬樓層

日本男人重視儀態外表,是男性經濟成熟的市場,像是新宿伊勢丹ISETAN MEN'S,阪急大阪店與東京店都有專屬男士館,全館從男性化妝品、美容院、SPA、國際精品、設計師品牌、訂製西服、配件甚至咖啡廳,都是一間為了男人而設的百貨,男人不再只是陪女人逛街提包的角色,讓目的型購物導向居多的男性顧客一站購足。

台灣男性對外表的自覺逐漸甦醒,男性消費力成長日益明顯,男性商機指日可待,百貨不只要抓得住女人心,更要對男人的味。國內男性市場的成熟度還不足以實現男士館的存在,但專為男性打造的樓層將要發生,新光三越信義A9討論多年的男性空間終將落實,據了解,將規劃推出3~4個男性專屬樓層,可望於今年底或明年實現。

運動熱帶動新光三越南西店運動業種成長12%,UNDER ARMOUR時尚潮流慢跑...

運動熱帶動新光三越南西店運動業種成長12%,UNDER ARMOUR時尚潮流慢跑鞋,4,380元。 圖/業者提供

男性商機成發展潛力股

受到平價時尚影響,百貨女裝表現成長停滯,反而在運動時尚潮流與混搭風潮帶動下,男裝擺脫過去陰霾成為發展潛力股。新光三越南西店行銷經理李香萩表示,近來休閒服飾、牛仔運動都有二位數高成長,幅度高於全館成長,男性對服飾需求從基本款一路進化至追求質與美,型男經濟已經發展出輪廓,加上更多男性對品味的自覺都是帶動男性市場的良性循環。

微風信義發現,男性消費力日益上升,微風信義受歡迎的男性品牌包括GIVENCHY、BALENCIAGA、BAO BAO ISSEY MIYAKE、BV、LOEWE、FENDI等,DIOR HOMME近日開幕。2月男士商品的銷售業績占全店業績11%,以襯衫、皮夾、包包等配件銷售成績最好,FENDI開幕至今,男士商品占全店業績約30%。台北101購物中心發現以男性消費為主的父親節檔期去年起有二位數成長,以及訂製服客群有逐年年輕化趨勢。

SOGO忠孝館副店長賴必昌表示,型男經濟沒有年齡限制,老中青三代都是消費族群,客單價也比傳統男性來得高,這群人購物只要符合風格需求,不以價格為考量,下手更快更直接,是個值得期待的新市場。新光三越信義店行銷經理孫紹堃指出,正裝休閒風讓正裝品牌朝休閒靠攏,混搭出更多樂趣,High-Low式的「高低差混搭」,正裝底下可以是一件平價時尚品牌的襯衫、一雙手工訂製鞋或是限量運動鞋。

微風信義FENDI男士商品占全店業績30%,占比逐漸提升。 圖/業者提供

微風信義FENDI男士商品占全店業績30%,占比逐漸提升。 圖/業者提供

男人愛美 從面子開始

台灣的型男經濟從照顧「面子」開始,各大保養品牌像是碧兒泉、雅男士、倩碧、Kiehl’s、SK-II等品牌推出男人專屬商品後,男性面子問題不用被老婆、女友、姐妹的清潔保養品「順便」照顧,男人擁有專屬自己需求與味道的商品。新光三越信義店發現,男性保養呈現倍數成長;SOGO忠孝店觀察,從去年下半年開始至今,男性保養一路以8~10%幅度成長。此外,男性更重視自己身材與線條,專屬男性的SPA應運而生,去年SOGO敦化館改裝,引進木村拓哉代言的日本男性美容美體沙龍品牌DANDY HOUSE進駐,開幕後每月均創造百萬以上業績。

百貨主顧客長久以來一直以女性為大宗,過去許多男性的服飾用品是由家中女性在採購主導。但隨著男性受到大眾傳播、網路傳播的時尚美學影響,不僅更重視外表細節,也主動追求、創造屬於自己的「型」與「品味」。百貨嗅到消費市場風向求的變化,包括新光三越A11、SOGO忠孝館改裝,都增加男性風格服飾與配件且穩定成長;微風信義同樣看好型男經濟,男裝比重比別館更多;台北101也瞄準男性消費藍海市場,去年隨著「紳裝正義Suit Walk」推出的Men's Day,今年擴大推出Men's Week。

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新光三越A4 B1引進法國紳士男裝品牌Cremieux,提供法式雅痞風格與訂製手感男裝,4月1日開幕。 圖/業者提供

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