歌壇天后蕾哈娜（Rihanna）近日驚喜於第57屆超級盃（The Super Bowl）舞台復出，同時也在鎂光燈下大方公開自己懷上第二胎的喜訊，可說是事業、家庭兩得意！然而回頭看，妳還會發現Rihanna出道18年至今人氣、身價不曾下滑的秘密，原來藏在她的商業腦裡～從音樂跨足時尚、美妝領域，其中自創品牌Fenty Beauty更是她的金雞母！這次就讓儂編帶你認識，紅遍全球、屢屢攻佔SEPHORA龍虎榜的「Fenty Beauty」5大成功基因。
「Fenty Beauty」5大成功基因
- 17億身價不是沒理由
- 膚色不是變美的阻礙
- 沒有年紀、性別包袱
- 搶先純淨商機
- 臉蛋的影響力
17億身價不是沒理由
根據BBC報導，2021年蕾哈娜成功躍身10億美元富豪，成為全球最有錢的歌壇女藝人，然而能造就她數十億身價的關鍵，除了出道至今總銷售量超過2.5億張的專輯之外，她與LVMH集團合作打造的自創美妝品牌「Fenty Beauty」更是蕾哈娜的聚寶盆！同年英國美容產品比價網站Cosmetify，便針對全球人氣名人品牌作調查，「Fenty Beauty」不僅自2017誕生後便快速攀上顛峰，2021年總銷售額更高達4.1159億英鎊！不論事業野心還是商業頭腦都相當出色，擁有17億身價果真不是空穴來風！
膚色不是變美的阻礙
「Fenty Beauty」在全球帶起的影響力真的很驚人，不光顯現於銷售數字上，它更改變了女性對於「美的意識」！2017年蕾哈娜用自己本名（Robyn Rihanna Fenty）中的「Fenty」作為品牌名，並於品牌上市發布會上大膽宣言："我認為一定要有適合深色皮膚女孩的美妝產品，也一定要有適合白皙皮膚女孩的美妝產品，也一定要有美妝產品適合這兩種膚色中間的女孩。"「Fenty Beauty」跳脫過往制式化的底妝色階，一出手便調配了40種不同深淺的底妝產品，不光造福了各種族、膚色的女性，這前所未有的創舉也為品牌在第一年就創下5.5億美元的亮眼佳績。
沒有年紀、性別包袱
延續蕾哈娜的大膽、狂野與自信，「Fenty Beauty」雖然不玩高彩度的彩妝色盤，但它用最基礎、乾淨的底妝元素訴說女性骨子裡的野心！從中性素雅的切面裸色設計，到跳脫年紀、性別框架的成分選擇，Fenty Beauty不僅包容膚色多樣性，同時也善待各類膚況、性別屬性的消費者，品牌帶起的不只是美妝市場的新趨勢，更點醒全球消費者勇敢尋找屬於自己變美的權利！
搶先純淨商機
除了在品牌價值、風格型塑上Fenty Beauty以多元性作為賣點，早在2017年全球天然意識尚未純熟之前，蕾哈娜便堅持拒絕使用動物實驗，甚至延伸至2020年推出的保養支線Fenty Skin，以及2021年拓展的美髮系列Fenty Hair，在成份把關上也同樣以低敏、純淨為守則，也讓置身於茫茫美妝大海中的消費者，開始會跳過名人包裝，從成分、肌膚友善屬性深入認識Fenty Beauty。
臉蛋的影響力
當然了，Fenty Beauty能成功，主理人蕾哈娜也功不可沒！人們認識品牌，最直接的連結就是蕾哈娜的名氣與臉蛋，而Fenty Beauty也很聰明地善用這項優勢！自2016年以後蕾哈娜便陸續減少錄音室音樂作品，反而覆蓋在她Instagram版面上的，是各種關於Fenty Beauty的使用心得與介紹！從素顏洗臉、與孩子同樂、真誠坐下來與粉絲分享，到表演後台彩妝步驟，甚至在這次第57屆超級盃舞台上，也能看到蕾哈娜很心機地拿出Fenty Beauty產品補妝，巧妙暗示：孕婦也能安心使用！種種看似有點過頭的廣告滲透效應，默默地也打中消費者的喜好，讓人在不知不覺間放棄理性思考：只想將天后同款通通打包！
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