時尚品牌想進軍亞洲或在大中華區拓展，行銷上也不得不「接地氣」，在大陸Diesel就讓李宇春成為全球代言人，而Armani Exchange則走分眾市場，請來李易峰出任大中華區的形象大使，看重的就是他兩人在華語區的影響力。
李宇春一直都是時尚界的寵兒，每每舉辦巡迴演唱會，便有數個品牌、設計師想要幫她打造表演服裝。而李宇春的代言也從沒少過，曾是Givenchy全球代言人，現在也是Gucci的珠寶、腕表系列的品牌大使，Diesel找上她擔任全球代言人，一點也不讓人驚訝。除了能提升品牌形象之外，業者更曾透露李宇春對於產品的銷售，有實質上的幫助，所以才會與她合作。此次，Diesel不僅有以她為主角的全新形象廣告，更會有創意總監Nicola Formichetti聯手李宇春的服裝系列推出。
在Armani旗下數個品牌中，Armani Exchange保有最多的品牌活力、多樣性，因此在形象的塑造上，更偏向年輕化和有共鳴的操作。於是，在今年為彰顯品牌的顛覆與獨特性，選出英國怪模Cara Delevingne表現獨具個性、玩世不恭而又充滿活力；世界排名第一的 荷蘭DJ Martin Garrix串連音樂文化領域。而代表大陸和亞太地區的是戲路多變、演技出色的李易峰，符合本季品牌重塑的需求。Giorgio Armani表示看中李易峰在年輕一代中的影響力，認為他在「粉絲中保持著迷人的魅力，並且風格百變」。
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