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新光三越周年慶「話題IP」攻勢猛 集客效應發威全客層通吃

2024-10-17 16:12 聯合報 記者江佩君/即時報導

新光三越今年周年慶話題不斷、展開「IP攻勢」,有百貨時尚潮流指標地位的新光三越台北信義新天地,今日周年慶首日開跑,同時有「任天堂快閃店」、「熊本熊駕到日本展」、「動畫迷的聖殿Jump Characters Store快閃店首度登台」,同時還有男團「U:NUS」見面會,以及職棒人氣啦啦隊開場等一系列集客活動熱鬧迎接周年慶,加上有4成獨家櫃只有這裡有,客群男女老少通吃,帶動來客增加1成,首日來客突破26萬。

新光三越台北信義新天地周年慶首日推出男團「U:NUS」見面會,吸引粉絲一早排隊,看完偶像再接著逛街購物。記者沈昱嘉/攝影

新光三越台北信義新天地周年慶首日推出男團「U:NUS」見面會,吸引粉絲一早排隊,看完偶像再接著逛街購物。記者沈昱嘉/攝影

除了話題IP、獨家品牌吸客,周年慶傳統的價格戰還是少不了,A8、A4超市特別推出限量日本麝香葡萄買一送一,開店半小時即完售。周年慶時的化妝品特惠組可說是全球最便宜,更是周年慶吸引人潮的基本盤與業績主力支柱。粉絲效應、人海戰術發威,有粉絲為了男團見面會一早6點就現身百貨大門排隊,等見完偶像再繼續逛街購物。任天堂首度在台推出快閃店,更是激出跨世代粉絲,從樓下排到樓上就為了購入任天堂日本周邊商品。今年的日本展不再只有吃這件事,熊本熊見面會與動漫快閃店,把日本展變得更加活力熱鬧。韓系品牌也爆櫃,「STAND OIL」、「Carlyn」等潮包,預計快閃期間將熱銷2000顆。

過去周年慶,消費者普遍買的都是化妝品、家用家電等,以前的客人會為了買千送百來,但現在的客人分眾明顯,會為了特別的商品而來。以新光三越台北信義新天地一千多家專櫃,獨家品牌就占430家,高達4成的獨家比例,就是吸引客人特別上門的關鍵。新光三越分析2024年周年慶特別現象,「消費者追新品/特別商品已以大於過去周年慶囤貨的性質」。

新光三越台北信義新天地周年慶首日由中信兄弟啦啦隊開場。圖/新光三越提供

新光三越台北信義新天地周年慶首日由中信兄弟啦啦隊開場。圖/新光三越提供

新光三越在數年前即觀察到IP經濟對零售產業的加分與影響力,「人們在剛性需求之餘,更需要精神的療癒力」,除了灌籃高手等話題快閃店成功引爆人氣買氣,更花了數年功夫談下全台獨家寶可夢專門店,後來又花了一年多時間接洽任天堂,雙方合作也在今年周年慶落實,推出「超級瑪利歐」一系列卡友禮與點數換購贈品,自周年慶第一波展開後,兌換速度驚人,今天於A9再推出「任天堂快閃店」同樣吸引粉絲特別前往排隊選購,任天堂正式專門店將於2025年春天進駐新光三越台北信義新天地A11。而寶可夢、任天堂今年都是首度在台參加周年慶,對日方來說周年慶特別的儀式感也相當新鮮。

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」於新光三越A9 9樓推出。記者沈昱嘉/攝影

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」於新光三越A9 9樓推出。記者沈昱嘉/攝影

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」於新光三越A9 9樓推出。記者沈昱嘉/攝影

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」於新光三越A9 9樓推出。記者沈昱嘉/攝影

新光三越總經理吳昕陽表示,寶可夢、任天堂本身就是不隨便在海外展店的品牌,在台展店後有一定號召力,表現超乎台日雙方預期。今年周年慶在眾多話題帶動下,也成功帶動來客增長,人來了就是好現象。新光三越預期周年慶來客成長一成,全台來客上看一千萬人次。而周年慶業績量體太大,加上今年精品普遍辛苦,今年周年慶能夠持平、微幅成長,就已經是不錯的成果。

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」在新光三越信義新天地周年慶首日推出,吸引許多民眾造訪選購。記者沈昱嘉/攝影

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」在新光三越信義新天地周年慶首日推出,吸引許多民眾造訪選購。記者沈昱嘉/攝影

新光三越信義新天地日本展,不只有美食,推出的Jump Characters Store快閃店,吸引許多動漫迷前往。圖/新光三越提供

新光三越信義新天地日本展,不只有美食,推出的Jump Characters Store快閃店,吸引許多動漫迷前往。圖/新光三越提供

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」在新光三越信義新天地周年慶首日推出,吸引許多民眾排隊等待入場。記者江佩君/攝影

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」在新光三越信義新天地周年慶首日推出,吸引許多民眾排隊等待入場。記者江佩君/攝影

新光三越信義新天地日本展熊本熊部長獨家現身展場。圖/新光三越提供

新光三越信義新天地日本展熊本熊部長獨家現身展場。圖/新光三越提供

新光三越台北信義新天地周年慶首日,各館在排隊商品、話題IP帶動下,吸引民眾熱鬧參與周年慶。記者江佩君/攝影

新光三越台北信義新天地周年慶首日,各館在排隊商品、話題IP帶動下,吸引民眾熱鬧參與周年慶。記者江佩君/攝影

新光三越台北信義新天地周年慶首日推出男團「U:NUS」見面會,吸引粉絲一早排隊,看完偶像再接著逛街購物。記者沈昱嘉/攝影

新光三越台北信義新天地周年慶首日推出男團「U:NUS」見面會,吸引粉絲一早排隊,看完偶像再接著逛街購物。記者沈昱嘉/攝影

過去周年慶,消費者普遍買的都是化妝品、家用家電等,以前的客人會為了買千送百來,但現在的客人分眾明顯,會為了特別的商品而來。以新光三越台北信義新天地一千多家專櫃,獨家品牌就占430家,高達4成的獨家比例,就是吸引客人特別上門的關鍵。新光三越分析2024年周年慶特別現象,「相較過去周年慶囤貨的性質,已演變為消費者追新品/特別商品的目的性」。

新光三越台北信義新天地周年慶首日由中信兄弟啦啦隊開場。圖/新光三越提供

新光三越台北信義新天地周年慶首日由中信兄弟啦啦隊開場。圖/新光三越提供

新光三越在數年前即觀察到IP經濟對零售產業的加分與影響力,「人們在剛性需求之餘,更需要精神的療癒力」,除了灌籃高手等話題快閃店成功引爆人氣買氣,更花了數年功夫談下全台獨家寶可夢專門店,後來又花了一年多時間接洽任天堂,雙方合作也在今年周年慶落實,推出「超級瑪利歐」一系列卡友禮與點數換購贈品,自周年慶第一波展開後,兌換速度驚人,今天於A9再推出「任天堂快閃店」同樣吸引粉絲特別前往排隊選購,任天堂正式專門店將於2025年春天進駐新光三越台北信義新天地A11。而寶可夢、任天堂今年都是首度在台參加周年慶,對日方來說周年慶特別的儀式感也相當新鮮。

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」於新光三越A9 9樓推出。記者沈昱嘉/攝影

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」於新光三越A9 9樓推出。記者沈昱嘉/攝影

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」於新光三越A9 9樓推出。記者沈昱嘉/攝影

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」於新光三越A9 9樓推出。記者沈昱嘉/攝影

新光三越總經理吳昕陽表示,寶可夢、任天堂本身就是不隨便在海外展店的品牌,在台展店後有一定號召力,表現超乎台日雙方預期。今年周年慶在眾多話題帶動下,也成功帶動來客增長,人來了就是好現象。新光三越預期周年慶來客成長一成,全台來客上看一千萬人次。而周年慶業績量體太大,加上今年精品普遍辛苦,今年周年慶能夠持平、微幅成長,就已經是不錯的成果。

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」在新光三越信義新天地周年慶首日推出,吸引許多民眾造訪選購。記者沈昱嘉/攝影

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」在新光三越信義新天地周年慶首日推出,吸引許多民眾造訪選購。記者沈昱嘉/攝影

新光三越信義新天地日本展,不只有美食,推出的Jump Characters Store快閃店,吸引許多動漫迷前往。圖/新光三越提供

新光三越信義新天地日本展,不只有美食,推出的Jump Characters Store快閃店,吸引許多動漫迷前往。圖/新光三越提供

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」在新光三越信義新天地周年慶首日推出,吸引許多民眾排隊等待入場。記者江佩君/攝影

日本任天堂官方期間限定店「Nintendo POP-UP STORE in TAIPEI」在新光三越信義新天地周年慶首日推出,吸引許多民眾排隊等待入場。記者江佩君/攝影

新光三越信義新天地日本展熊本熊部長獨家現身展場。圖/新光三越提供

新光三越信義新天地日本展熊本熊部長獨家現身展場。圖/新光三越提供

新光三越台北信義新天地周年慶首日,各館在排隊商品、話題IP帶動下,吸引民眾熱鬧參與周年慶。記者江佩君/攝影

新光三越台北信義新天地周年慶首日,各館在排隊商品、話題IP帶動下,吸引民眾熱鬧參與周年慶。記者江佩君/攝影

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