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寧願排隊也要買 百貨周年慶Z世代瘋什麼?

2023-11-03 11:48聯合報 記者江佩君/即時報導

是什麼能讓年輕人周年慶耐心排隊也要買?手機是每個人隨身必備,對Z世代來說,手機周邊更是整體穿搭一部分,周年慶走進以「潮世代」為定位的新光三越信義A11,即可見手機配件品牌CASETiFY等待入店的人潮圍滿一大圈,隔壁的手機掛繩品牌「Topologie」入店人潮也是不斷。除了手機周邊,另外包括時髦運動風帶動的限量鞋、話題聯名獨賣以及公仔文化都是吸引Z世代關注的吸客密碼。

當手機已不離身,為手機添加保護裝備或個性化配件,是年輕族群拿到手機後的第一件要事,自iPhone 15新機上市後,新光三越A11不到3坪的手機包膜店家,光是包膜、鏡頭保護貼,至少要花1500元,百貨觀察,那時業者每三分鐘就要包一台手機。

完整提供iPhone 15系列、Google Pixel 8系列和Samsung系列手機殼、手機背帶、吊飾、支架等手機配件品牌的CASETiFY,在新機上市後,周年慶期間等待入店選購的消費者繞了店門口一大圈更是常見景象,蘋果新機上市期間,月業績可破千萬,現在周年慶期間加上品牌推出雙11優惠,勢必再激出一波購買潮。

新光三越台北信義新天地四店共超過10家手機配件品牌,從貼膜到手機殼與吊繩選購可一次購足,新增品牌還有結合戶外機能、解放雙手的手機掛繩品牌「Topologie」、軍規防衰的「犀牛盾」進駐,新機效益衍生需求,由於相關配件單價並不低,消費者尤其喜歡透過實體通路現場試背、試裝,挑選出獨具個性款式,帶動百貨相關周邊配件業績成長3成以上。

對新光三越A11來說,來客主力為20至30歲客層,他們對熱衷事物也捨得花,像是買了手機後的包膜、周邊配件買起來至少也要5千元;NIKE 、adidas Originals、ASCIS的限量話題鞋款,更是要用搶的才買得到,業績呈現翻倍成長;多樣化盒玩公仔的POP MART仍擁固定鐵粉,大型公仔每款至少要價4千多到6千多,甚至上萬元,同樣熱衷蒐集。

新光三越信義新天地周年慶展開第二波再接軌雙11優惠,話題快閃店包括A11 1樓推出服飾品牌「CACO」攜手華納兄弟推出「哈利波特」快閃店,引進哈利波特服飾與生活周邊。CACO這次也聯手美國國民動畫「辛普森家庭」,帶來經典角色與1:1比例場景還原,進駐快閃期間吸引年輕消費者前往。北歐挪威專業戶外品牌「Helly Hansen」首間3.0概念店也於A9 3樓正式開幕。

手機周邊被視為是整體穿搭一部分,周年慶期間,消費者寧願耐心排隊等待入店選購。記者...

手機周邊被視為是整體穿搭一部分,周年慶期間,消費者寧願耐心排隊等待入店選購。記者江佩君/攝影

適合戶外也可以解放雙手的手機掛繩配件,已是穿搭的一部分。記者江佩君/攝影

適合戶外也可以解放雙手的手機掛繩配件,已是穿搭的一部分。記者江佩君/攝影

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